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Diginova

Secteurs réglementés

SEO des secteurs réglementés : être trouvé, dans les règles de votre métier

En santé, en finance et en droit, un site parle de ce que Google juge avec le plus d’exigence : la santé, l’argent, les droits des personnes. Les ordres, l’AMF, l’ACPR et la CNIL y ajoutent leurs règles de communication. Ce guide les rassemble, chacune avec sa source et sa date, puis montre comment travailler son référencement dans ce cadre.

Guide relu à la source le 10 novembre 2026, par Thomas Braida, fondateur de Diginova

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Schéma de principe : chaque balise est une règle citée plus bas

Ce que Google attend d’une page sur la santé, l’argent ou le droit

Google range ces sujets parmi les sujets YMYL, pour « Your Money or Your Life » : ceux où une page peut peser sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes. Ses consignes aux évaluateurs de la qualité, dans leur version du 11 septembre 2025, les jugent avec les exigences les plus élevées, à l’aune de quatre qualités réunies sous le sigle E-E-A-T.

  • L’expérience

    Ce que l’auteur a pratiqué ou vécu lui-même.

  • L’expertise

    Sa compétence sur le sujet. Sur un sujet YMYL, les conseils de fond reviennent à un professionnel.

  • L’autorité

    Ce que d’autres disent de l’auteur et du site.

  • La fiabilité

    L’exactitude, la transparence sur qui publie, les sources. C’est la plus importante des quatre.

    au centre des quatre

Sur sa page « Créer des contenus utiles, fiables et people-first », mise à jour le 5 octobre 2026, Google présente E-E-A-T comme ce que ses systèmes cherchent à reconnaître, avec encore plus de poids sur les sujets YMYL. Les notes des évaluateurs, elles, servent à vérifier que ces systèmes fonctionnent.

La note E-E-A-T : ce que Google entend par là, et comment le montrer

Santé : ce que permettent les codes de déontologie

Six décrets du 22 décembre 2020, en vigueur depuis le 25 décembre 2020, ont ouvert la communication des médecins, chirurgiens-dentistes, sages-femmes, masseurs-kinésithérapeutes, pédicures-podologues et infirmiers, site internet compris. Ils suivent l’arrêt Vanderborght de la Cour de justice de l’Union européenne, du 4 mai 2017, et l’étude du Conseil d’État adoptée le 3 mai 2018.

Le registre · SantéRelu à la source le 10 novembre 2026

Ce qui est permis
Présenter ses compétences, ses pratiques, son parcours et ses conditions d’exercice, et publier des informations de santé scientifiquement étayées, avec prudence. CSP, art. R.4127-19-1
Ce qui est exclu
Les témoignages de patients, les comparaisons avec d’autres praticiens, l’incitation à des soins inutiles, toute communication trompeuse. La médecine reste une profession, distincte d’un commerce. CSP, art. R.4127-19 et R.4127-19-1
La place dans les résultats
Le code interdit d’obtenir, en payant ou par tout autre moyen, un référencement qui fait apparaître le praticien en priorité dans une recherche sur internet. L’Ordre des médecins applique cette règle à tous les usages d’internet, hashtags compris. CSP, art. R.4127-80, II ; recommandations du CNOM, février 2021
Les avis de patients
L’Ordre écarte les avis et témoignages du site du médecin, et lui demande de s’abstenir d’inciter ses patients à en publier. Recommandations du CNOM, février 2021 ; guide « Préserver sa réputation numérique »
Les médicaments
La publicité auprès du public est réservée aux médicaments sans prescription et sans remboursement, avec un visa de l’ANSM. CSP, art. L.5122-6 et L.5122-8
Les données
Les données de santé forment une catégorie particulière du RGPD, et leur hébergeur doit être certifié HDS, selon un référentiel appliqué depuis le 16 novembre 2024. RGPD, art. 9 ; CSP, art. L.1111-8

Les cinq autres professions suivent le même schéma, chacune dans son code. Les sages-femmes ont changé de numéros le 1er janvier 2026 : leur communication relève désormais de l’article R.4127-349.

Notre lecture

Le texte laisse ouverte la définition d’un référencement prioritaire. Nous en faisons une lecture prudente : pour un praticien, une information utile, datée et vérifiable, une fiche Google tenue à jour avec les seules mentions prévues pour un annuaire, et la publicité payante écartée. Pour une clinique, un réseau ou une entreprise de santé, chaque praticien cité garde ses règles : son code lui demande de veiller à l’usage commercial de son nom.

Finance : ce que l’AMF, l’ACPR et le Code de la consommation imposent

En finance, une page web est une publicité comme une autre : l’AMF et l’ACPR comptent les sites, les vidéos et les réseaux sociaux parmi les communications publicitaires, avec les mentions et l’équilibre que cela suppose.

Le registre · FinanceRelu à la source le 10 novembre 2026

Le crédit
Toute publicité pour un crédit à la consommation porte une mention imposée, un exemple représentatif et le TAEG. Le 20 novembre 2026, la mention devient « Attention ! Un crédit coûte de l’argent et doit être remboursé » : chaque page qui affiche l’ancienne est à reprendre ce jour-là. C. consom., art. L.312-5 à L.312-7 ; ordonnance du 3 septembre 2025
Les placements collectifs
L’AMF demande des risques aussi visibles que les avantages, dans une taille de caractère au moins égale, et une communication qui se signale comme publicitaire. AMF, position-recommandation DOC-2011-24, applicable depuis le 16 février 2023
Les produits très risqués
Leur publicité électronique auprès des particuliers est interdite. Depuis le 1er juillet 2026, l’amende peut atteindre 100 000 € et viser aussi l’intermédiaire qui édite ou diffuse la publicité. CMF, art. L.533-12-7 ; C. consom., art. L.222-16-1
Les crypto-actifs
Depuis le 1er juillet 2026, la période transitoire des prestataires enregistrés auprès de l’AMF est close. Une publicité ou une collaboration avec un influenceur pour un service sur crypto-actifs suppose un annonceur agréé au titre de MiCA. Règlement européen 2023/1114, dit MiCA ; loi du 9 juin 2023, art. 4
L’assurance
L’ACPR demande une publicité identifiable, des risques présentés dans le corps du texte, et sur les réseaux sociaux un compte professionnel et un renvoi vers une page complète. Elle range l’achat d’abonnés, de « j’aime » ou de vues parmi les pratiques trompeuses. ACPR, recommandations 2019-R-01 et 2016-R-01
Les intermédiaires
Un intermédiaire d’assurance ou en opérations de banque affiche son numéro d’immatriculation ORIAS sur toute publicité, site compris. C. assur., art. R.521-4 ; CMF, art. R.519-24

Notre lecture

Nous relisons chaque page de produit avec ces règles avant sa mise en ligne : la mention, l’exemple, l’équilibre des risques, le numéro d’immatriculation. Le référencement s’appuie ensuite sur ce que ces sites ont de plus solide : des pages qui expliquent un produit, ses conditions et ses risques, signées par un professionnel identifié.

Droit : ce que permettent les règles des avocats et des notaires

Les avocats peuvent faire de la publicité et de la sollicitation personnalisée depuis la loi du 17 mars 2014. Leur code de déontologie, issu du décret du 30 juin 2023, et le règlement intérieur national de la profession (RIN) en fixent le cadre.

Le registre · DroitRelu à la source le 10 novembre 2026

Ce qui est permis
Une information sincère sur la nature des services, et trois domaines d’activités au plus, pratiqués de façon effective et habituelle. Loi du 31 décembre 1971, art. 3 bis ; décret du 30 juin 2023, art. 15 ; RIN, art. 10.2
Ce qui est exclu
Toute mention comparative ou dénigrante, le mot « spécialiste » sans certificat de spécialisation, un nom de domaine générique, du type « avocat-divorce ». RIN, art. 10.2, 10.5 et 10.6
Les annonces payantes
Le Conseil national des barreaux classe l’achat de mots-clés dans la publicité autorisée, quand l’annonce correspond à une activité et une compétence réelles du cabinet. CNB, vade-mecum de la communication des avocats, octobre 2023
Les avis clients
Le CNB en déconseille l’affichage sur le site du cabinet, faute de pouvoir vérifier leur origine et leur objectivité. CNB, avis du 18 mai 2015
Le site
Son ouverture, ou une modification importante, se déclare au conseil de l’Ordre, avec ses noms de domaine. RIN, art. 10.5
Les notaires
Leur règlement professionnel interdit le référencement payant et soumet le site à la chambre des notaires. Règlement professionnel du notariat, art. 14.2 et 14.4, arrêté du 29 janvier 2024
Les experts-comptables
Une communication utile au public, sobre, exacte et sans élément comparatif. Décret du 30 mars 2012, art. 152

Notre lecture

Pour un cabinet, le référencement passe d’abord par le nom : le nom de domaine, la fiche Google, des pages de domaines d’activités écrites pour les questions des clients, et des articles signés par l’avocat. Les annonces Google Ads restent ouvertes à l’avocat, sur ses domaines réels ; pour un notaire, la voie est le référencement naturel.

Les règles communes aux trois secteurs

  • Les mentions

    Un professionnel d’une profession réglementée affiche sur son site son titre, l’ordre ou l’organisme où il est inscrit, et la référence à ses règles professionnelles.

    Loi du 21 juin 2004, LCEN, art. 19

  • Les cookies

    Un traceur se dépose après le consentement de l’internaute, et refuser doit être aussi simple qu’accepter.

    Loi Informatique et Libertés, art. 82 ; CNIL, lignes directrices du 17 septembre 2020

  • La mesure d’audience

    Elle se passe de consentement quand elle sert le seul éditeur du site et produit des statistiques anonymes. Depuis juillet 2025, la CNIL fournit un outil d’auto-évaluation aux éditeurs de ces outils, à la place de sa liste.

    CNIL, page sur la mesure d’audience, 4 juillet 2025

  • Les annonces Google Ads

    En France, les annonces de services financiers demandent une validation de l’annonceur depuis le 24 janvier 2023 ; la santé passe par des certifications et des restrictions par pays.

    Règles Google Ads relues le 10 novembre 2026

Travailler son référencement dans ce cadre

  1. Relever les règles du métier.

    L’ordre, le régulateur, les mentions imposées : la liste de ce que chaque page doit montrer, et de ce qu’elle écarte.

  2. Montrer qui parle.

    Un auteur identifié, son titre, son inscription, la date de mise à jour : la fiabilité que Google place au centre d’E-E-A-T.

  3. Écrire pour la question du client.

    Des pages qui expliquent un acte, un produit ou une démarche, avec leurs conditions et leurs limites, sourcées et datées.

  4. Faire relire par le professionnel.

    Il garde la main sur chaque phrase qui engage sa responsabilité, avant la mise en ligne.

  5. Mesurer.

    Les demandes reçues, page par page, avec une mesure d’audience conforme aux règles de la CNIL.

Les métiers qui prolongent ce guide

  • Référencement naturel

    Gagner en visibilité sur Google, durablement : stratégie, technique, contenus.

  • Être cité par les IA

    Apparaître dans les réponses de ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude.

  • Google Ads

    Des campagnes pilotées à la rentabilité, suivies dès le premier jour.

Vos questions

Un médecin peut-il travailler son référencement naturel ?

Oui, par l’information. Son code lui permet de présenter ses compétences, son parcours et ses conditions d’exercice, et de publier des informations de santé étayées. Il lui interdit d’obtenir, en payant ou par tout autre moyen, une place prioritaire dans les résultats (article R.4127-80 du Code de la santé publique). Nous en tirons une méthode prudente : des pages utiles, datées et sourcées, et la publicité payante écartée.

Un avocat peut-il acheter des annonces Google Ads ?

Oui. Le Conseil national des barreaux classe l’achat de mots-clés dans la publicité autorisée, si l’annonce correspond à une activité et une compétence réelles du cabinet (vade-mecum de la communication des avocats, octobre 2023). L’annonce suit les règles du RIN : elle écarte toute comparaison, et réserve le mot « spécialiste » aux titulaires d’un certificat.

Quelle mention porte une publicité de crédit à partir du 20 novembre 2026 ?

« Attention ! Un crédit coûte de l’argent et doit être remboursé. » C’est la nouvelle rédaction de l’article L.312-5 du Code de la consommation, issue de l’ordonnance du 3 septembre 2025. La publicité doit aussi être claire, loyale et non trompeuse.

Une agence peut-elle être sanctionnée pour une publicité financière interdite ?

Oui. Depuis le 1er juillet 2026, l’amende administrative de l’article L.222-16-1 du Code de la consommation, jusqu’à 100 000 €, peut viser l’annonceur, mais aussi l’intermédiaire qui édite la publicité et celui qui la diffuse. Nous relisons donc chaque campagne financière avec ces règles avant sa diffusion.

Les sources de ce guide

Chaque règle a été relue à la source le 10 novembre 2026. Les textes changent : nous datons chaque relecture.

Google

Santé

Finance

Droit, et les règles communes

Faire relire votre site par ces règles

Un premier regard sur vos pages, vos mentions et votre fiche Google, à la lumière des règles de votre métier, offert. Puis, si cela a du sens, un audit complet et un plan d’action.

Comment ça se passe

  1. Le rendez-vous
  2. L’audit
  3. Le plan d’action

Le premier diagnosticoffert

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