Navigation à facettes SEO : quels filtres montrer à Google

Chaque filtre d’une boutique crée une adresse, et leurs combinaisons en créent des milliers. Quelques-unes répondent à une vraie recherche et méritent leur place dans Google ; les autres servent le client sur la page. Voici comment les trier, et les moyens que Google documente pour chacune.

Notre note sur les fiches produits s’arrêtait sur une idée : les filtres d’une boutique posent le même problème que les variantes d’un produit, en plus grand. Voici la suite. Elle parle des pages de catégorie et de leurs filtres ; la fiche elle-même, son titre et ses variantes ont leur note, Fiche produit SEO : ce que Google lit vraiment.

1. 1La catégorie et les adresses que fabriquent ses filtres
2. 2Le filtre ouvert, devenu une vraie page de catégorie
3. 3Le filtre regroupé sur la catégorie, par la canonique
4. 4Le filtre fermé à l’exploration, par le robots.txt
5. 5La liste vide, qui répond 404
6. 6La pagination, qui suit ses propres règles

1La navigation à facettes, en une définition

Le client y gagne : il trouve vite la brouette qu’il cherche. Le robot, lui, voit une adresse nouvelle à chaque clic, et doit souvent la lire pour découvrir qu’elle répète une liste déjà vue. Prenons une catégorie avec trois matières, quatre types de roue, cinq couleurs et quatre ordres de tri : avec une valeur par filtre au plus, elle produit déjà 480 adresses ; avec plusieurs valeurs cochées par filtre, plus de 16 000. C’est un exemple calculé pour cette note, sur une seule catégorie.

Google range la navigation à facettes en tête, et de loin, des cas de surexploration que lui signalent les propriétaires de sites : il l’écrivait en annonçant sa page de documentation sur le sujet, le 17 décembre 2024. Ses robots passent du temps sur des adresses qui répètent la même liste, et ce temps manque pour découvrir les pages nouvelles.

2Les filtres qui méritent une page

Un filtre mérite sa place dans Google quand il répond à une recherche que des clients tapent vraiment : « brouette acier », « chaussures de randonnée femme », « canapé convertible vert ». Il devient alors une page de catégorie à part entière, et se traite comme telle : une adresse lisible et stable, une canonique vers elle-même, un titre de page et un h1 qui reprennent la recherche, quelques lignes de texte utiles au client, un lien depuis la catégorie, une place dans le plan du site. Google le demande pour toute page indexable : la même adresse dans les liens internes, le plan du site et la canonique.

Pour trouver ces recherches, nous partons de ce que la boutique reçoit déjà : le rapport Performances de Search Console, la recherche interne du site, les suggestions de Google, les termes de recherche des campagnes Google Ads. Une recherche qui revient, avec assez de produits pour remplir la page, justifie une page ; les autres filtres attendent une preuve.

Un filtre ouvert gagne à recevoir une adresse en chemin, exemple.fr/brouettes/acier/, plutôt qu’en paramètre : elle se lit mieux, et reste à l’écart des règles du robots.txt qui ferment les paramètres de filtre.

3Les moyens que Google documente

Pour les filtres qui restent au service du client, Google décrit ses moyens dans sa page sur l’exploration des URL de navigation à facettes, publiée fin 2024 et mise à jour depuis, et dans celle sur la pagination. Ils agissent à des moments différents : avant l’exploration, pendant l’indexation, ou sur le choix de l’adresse retenue.

Google classe le robots.txt et le dièse parmi les moyens les plus efficaces sur la durée ; la canonique et le nofollow agissent plus lentement. Quand les adresses filtrées ont peu de raisons d’être indexées, il conseille de les fermer dans le robots.txt, et de laisser ouvertes les fiches produits et une page de liste complète.

# Les filtres réservés au client, fermés à l'exploration
User-agent: *
Disallow: /*?*tri=
Disallow: /*?*prix=
Disallow: /*?*dispo=
Disallow: /*?*[autre-parametre]=

Sitemap: https://exemple.fr/sitemap.xml

L’étoile tient lieu de toute suite de caractères : la première règle ferme toute adresse qui porte un paramètre tri, sur toutes les pages. Une règle trop large fermerait aussi un filtre ouvert, d’où l’adresse en chemin.

4Trois portes, un seul moyen par famille

Ces moyens se contrarient quand on les empile. Une page fermée dans le robots.txt garde pour elle sa balise noindex et sa canonique : le robot s’arrête à la porte. Google l’écrit dans sa documentation sur noindex comme dans celle sur les adresses en double : le robots.txt sert l’exploration, la canonique et le noindex servent l’index, et pour choisir une adresse de référence à l’intérieur d’un site, la canonique convient mieux que le noindex.

fermée à l’exploration,
la page garde ses consignes pour elle

Nous donnons donc à chaque famille de filtres une seule des trois portes du dessin.

Une famille déjà indexée se retire en deux temps. D’abord la balise noindex, sur des pages encore ouvertes, le temps que Google les relise ; ensuite la règle du robots.txt, une fois les pages sorties de l’index. Une famille encore inconnue de Google se ferme d’emblée.

5La pagination, une page à part entière

La pagination suit d’autres règles que les filtres. La page 2 d’une catégorie montre d’autres produits que la page 1 : Google la traite comme une page distincte. Sa documentation sur la pagination demande :

• une adresse par page, avec un paramètre comme ?page=2 ;
• une canonique propre à chaque page, la page 2 désignant la page 2 ;
• des liens <a href> d’une page à la suivante, et un lien vers la première depuis toutes les autres ;
• de vrais liens derrière un bouton « Voir plus » ou un défilement infini : Google suit les liens des balises a, et laisse de côté les boutons et les gestes du visiteur.

Google a cessé de lire les balises rel=“next” et rel=“prev”, que d’autres moteurs emploient encore, et les pages d’une même série peuvent garder le même titre. Une page filtrée et paginée suit le sort de son filtre : la page 2 d’une famille fermée reste fermée.

6Des paramètres d’URL bien écrits

Search Console a longtemps proposé un outil pour expliquer à Google le rôle de chaque paramètre. Google l’a retiré un mois après son annonce du 28 mars 2022 : ses robots triaient désormais seuls les paramètres, et 1 % environ des réglages enregistrés servaient encore, d’après cette annonce. Le robots.txt a pris le relais.

Pour les adresses filtrées qui restent ouvertes, Google recommande une écriture simple :

• le séparateur & entre les paramètres ; la virgule, le point-virgule et les crochets brouillent sa lecture ;
• la forme clé=valeur, ?couleur=verte plutôt que ?verte ;
• dans un chemin, un ordre des filtres toujours le même, et chaque filtre une seule fois ;
• une réponse 404 pour une combinaison qui donne une liste vide, servie à l’adresse demandée ;
• des liens internes débarrassés des paramètres temporaires : identifiant de session, code de suivi.

Google le reconnaît : une boutique bâtie sur une plateforme a souvent ces réglages faits d’avance. Sur Shopify, le robots.txt par défaut ferme les collections triées et les combinaisons de filtres, et Dawn, le thème que Shopify publie comme modèle, désigne la collection comme canonique de ses versions filtrées (relevé du 1er novembre 2026). Un filtre qui mérite sa page y devient une collection : c’est l’objet de notre note sur le référencement Shopify.

7Ce que nous regardons, dans l’ordre

1. 1Relever les adresses filtréesCelles que Google connaît, dans le rapport sur l’indexation des pages, et celles que fabriquent les filtres, comptées par un robot d’exploration.
2. 2Lister les recherches réellesCelles qui reviennent dans le rapport Performances et la recherche interne, et les filtres qui y répondent.
3. 3Choisir une porte par familleOuverte, regroupée ou fermée : une décision par famille de filtres, notée dans un tableau avec sa raison.
4. 4Donner une page aux filtres ouvertsUne adresse en chemin, une canonique vers elle-même, un titre de page, un h1 et quelques lignes de texte, un lien depuis la catégorie, une place dans le plan du site.
5. 5Retirer de l’index, puis fermerPour une famille déjà indexée, la balise noindex d’abord, la règle du robots.txt ensuite. Les listes vides répondent 404.
6. 6Suivre, à date notéeLe rapport sur l’indexation des pages, mois après mois ; les statistiques d’exploration pour les boutiques de plus de mille pages, seuil que Google donne pour ce rapport.

Avant d’ouvrir ou de fermer un filtre, nous passons cette liste. Cochez au fil de votre relecture.

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