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Développez vos ventes :
rédaction SEO de
fiches produits

La rédaction des fiches produits d’un site e-commerce est essentielle pour optimiser votre taux de conversion ainsi que le référencement naturel. En effet, pour générer des ventes, les acheteurs potentiels ont besoin d’être renseignés pour faire leur choix et passer à l’action. De même, les robots Google cherchent à comprendre le sens de vos pages, pour vous référencer par la suite sur les bonnes requêtes. Meilleure sera votre description, meilleur sera votre référencement et meilleur sera votre taux de conversion ! Voyons ensemble les bonnes pratiques et les astuces pour améliorer le référencement organique avec la rédaction web SEO .

Une fiche produit SEO adaptée à l’UX

En premier lieu, la compréhension du besoin des utilisateurs va vous permettre d’axer votre travail. Il faut donc établir les différents personas correspondant à vos potentiels acheteurs. Une fois ce travail réalisé, vous serez en mesure de définir le véritable besoin. Si vous vendez des chaussures, qu’est ce que vos clients aiment : la qualité ? le fabriqué en France ? un produit bon marché ? un large choix ? De nombreuses questions qui vous permettront à la fois d’utiliser les bons éléments de réassurance, mais aussi d’identifier les mots-clefs adéquats.

Une fois ce travail réalisé, votre rédaction de contenu sera plus pertinente, et vous pourrez passer à l’étape de la recherche de mot-clefs. Pour cela, hiérarchiser et segmenter votre contenu à travers des collections distinctes. Si vous proposez du mobilier d’intérieur, il sera pertinent de créer des collections spécifiques aux tables, chaises, canapés, bureaux etc… Pour chaque catégorie, identifiez l’ensemble des requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous placer. De nombreux outils en ligne vous permettent d’extraire des mots-clefs comme SemRush, Keyword Everywhere ou encore Google ads.

1 mot-clef = 1 page : la règle d’or en rédaction SEO

Lorsque que vous souhaitez écrire pour le web, et notamment la rédaction de fiche SEO, la règle de 1 mot-clef = 1 page s’applique. Pour apparaître sur la première page, ne négligez pas cette étape de votre description du produit ! Cette technique va vous permettre de produire un contenu de qualité, en proposant aux robots Google une certaine organisation de votre produit. Pour donner un exemple, prenons une table d’intérieur. Si on liste les mots-clefs, voici ce qu’on va pouvoir avoir :

  • table d’intérieur extensible
  • table ronde extensible
  • table à manger
  • table salle à manger
  • table d’appoint
  • table avec rallonge

En réalisant ce travail, vous pourrez structurer le contenu pour le référencement : chaque page va ranker sur une locution précise. En termes de performance, cette technique pour rédiger est beaucoup plus efficace que de créer 10 produits avec une URL contenant  “table-salle-a-manger”. Si vous faites cela, vos pages vont se cannibaliser entre elles au niveau du référencement de votre site web.

Structurez votre fiche produit avec les mots-clés

Pour l’optimisation SEO, plusieurs points vont être fondamentaux. Vous aurez ainsi à prêter attention à l’URL, les métas, le poids de vos pages, le balisage ainsi que la description optimisée. Le plus simple d’après notre expérience est de faire un tableau regroupant ces différents éléments que vous exporterez par la suite dans votre site web. Ainsi chaque produit aura son mot-clé principal identifié et vous pourrez passer à la rédaction des fiches produits.

Concernant la description, le nombre de mots nécessaires va dépendre du positionnement désiré, de la concurrence et de la taille de votre site. Si vous vendez des tables en ligne, vous serez confronté à certains sites internet comportant des millions de pages. À l’inverse, si votre produit est un produit de niche, la concurrence sera moins rude et la rédaction d’une fiche produit SEO pourra être plus synthétique. On compte habituellement entre 100 et 300 mots pour une rédaction de fiche. N’hésitez pas à faire plusieurs paragraphes en y insérant plusieurs balises.

Bonnes pratiques pour la rédaction SEO

Passons désormais aux bonnes pratiques ! Différents standards et règles existent pour la création de contenu SEO, et il est primordial de les respecter sur les pages de votre site. Cela vous permettra de satisfaire les algorithmes et d’obtenir un positionnement web performant.

Soyez vigilant et optez pour la création de contenu !

Tout d’abord il y a une erreur à ne pas faire : le contenu dupliqué (duplicate content). Si votre contenu a été copié collé, les moteurs de recherche s’en apercevront, et vous serez pénalisé. Cela peut aller de la désindexation d’une page, à la suppression de vos URL sur les résultats de recherche. Il est important également, pour vos pages présentant un contenu similaire, d’insérer une balise canonique. Elle permet d’indiquer aux robots, quelle page consulter en priorité. Cela a un intérêt dans la plupart des cas, et encore plus pour un site e-commerce.

Le balisage : à consommer sans modération.

Pour votre marketing de contenu, l’optimisation des balises titres va faciliter l’indexation de votre site e-commerce. Tout d’abord le H1 doit être unique, explicite, et plutôt court. Allez droit au but, et indiquez votre mot-clé principal. N’hésitez pas à utiliser la longue traîne, pour une utilisation plus variée du champ lexical. À travers vos différentes pages, proposez un contenu web varié et riche. Voici quelques exemples pour l’optimisation des contenus :

  • table ronde extensible pour 6 personnes
  • table en bois ronde
  • table salle à manger ronde
  • table d’appoint ronde
  • table ronde en métal

Ainsi, pour des produits similaires vous aurez enrichi le contenu, tout en explorant le champ lexical. C’est ce que les algorithmes attendent de vous ! Il en sera de même pour l’optimisation de votre URL, qui reprendra bien souvent votre mot-clef principal. Supprimez les déterminants, les pronoms, au profit d’éléments plus pertinents.

Ne négligez pas l’expérience utilisateur

Écrire du contenu c’est aussi s’adresser à des potentiels acheteurs. De plus, le temps moyen passé sur vos pages web fait partie des indicateurs déterminant pour votre bon référencement. Dans une stratégie de webmarketing, il faudra donc mettre en avant des éléments de réassurance comme le “satisfait ou remboursé” mais aussi des éléments de marketing comme la “livraison offerte à partir de x€ d’achat”. Au sein du descriptif, détaillez les caractéristiques de votre produit “table extensible, pliable en quelques secondes” qui permettront de faciliter la vente, et d’augmenter votre taux de conversion. Ces stratégies d’optimisation sont nombreuses dans le monde digital, contactez-nous pour connaître toutes les ficelles !

Maillage et texte alternatif

Pour optimiser au mieux la stratégie de contenu pour les moteurs de recherches, penchons nous sur le maillage interne ainsi que la balise ALT. Le maillage va permettre à la fois de créer un cocon sémantique pour chaque thématique, mais aussi de mettre en avant aux yeux des robots les pages importantes. Ainsi, vous allez distribuer votre « jus de référencement » ou « google juice ».

Le texte alternatif quant à lui, présent dans la balise ALT, va permettre de référencer vos images : idéal pour un e-commerce ! Vos produits gagneront ainsi en visibilité sur le web, et votre référencement n’en sera qu’amélioré. Petite astuce, canalisez vos efforts sur vos visuels les plus importants. Inutile de renseigner la balise ALT sur chaque image, privilégiez plutôt la balise sur vos produits phares.

Méta-titre et méta-description : améliorez le taux de clic

Les métadonnées désignent les éléments intégrés dans le code ou sous une couche de code qui fournissent des informations supplémentaires au logiciel.

Les métadonnées des sites Web sont un sujet complexe. Il existe de nombreuses options de balises de métadonnées pour les propriétaires de sites Web qui peuvent être optimisées pour rendre votre site Web plus facile à rechercher et à utiliser. La balise meta-titre est la plus importante.

Lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur internet, les moteurs de recherches lui suggèrent des résultats. Plus votre méta-titre est adapté à la requête, et meilleur sera votre taux de clic. En plus de capter un plus large nombre d’utilisateurs, c’est également un indicateur important aux yeux de Google.

Quel prix pour la rédaction de fiche SEO ?

Pour la rédaction de fiches, les prix sont variables. Vous pouvez faire appel aussi bien à des freelances étrangers francophones, qu’à une agence de rédaction SEO basée en France. Bien évidemment le travail ne sera pas le même, le prix et le résultat non plus.

Le travail d’un rédacteur web est un métier à part entière. Au sein de notre agence de rédaction, nous proposons un accompagnement complet pour la rédaction de contenu. Analyse SEO, analyse du marché, mise en place d’une stratégie éditoriale, production interne de contenu et suivi dans le temps : voici comment nous travaillons ! 

Cela permet d’avoir une vision ordonnée et structurée sur votre référencement à long terme. La qualité du contenu que nous délivrons vous permettra d’atteindre les objectifs que nous aurons fixés ensemble. Référencement SEO sur WordPress, woocommerce, Prestashop ou encore Shopify, nous sommes en mesure d’intervenir sur différents CMS pour réaliser l’intégration des fiches produit.