La rédaction des fiches produits d’un site e-commerce est essentielle pour optimiser votre taux de conversion ainsi que le référencement naturel. En effet, pour générer des ventes, les acheteurs potentiels ont besoin d’être renseignés pour faire leur choix et passer à l’action. De même, les robots Google cherchent à comprendre le sens de vos pages, pour vous référencer par la suite sur les bonnes requêtes. Meilleure sera votre description, meilleur sera votre référencement et meilleur sera votre taux de conversion ! Voyons ensemble les bonnes pratiques et les astuces pour améliorer le référencement organique avec la rédaction web SEO .
Fiches produits SEO : de quoi parle-t-on ?
La rédaction de fiches produit est une étape cruciale pour le e-commerce. En effet, ces fiches sont la première chose que les clients voient lorsqu’ils visitent votre site et sont donc un élément déterminant pour la réussite de vos ventes en ligne.
Pourquoi la rédaction de fiches produit est importante pour le e-commerce
Les fiches produit sont la première prise de contact entre votre entreprise et le client potentiel. Elles doivent donc être claires, précises et attrayantes afin de donner envie au client d’acheter votre produit.
En plus de présenter les caractéristiques et les avantages de votre produit, les fiches produit doivent également être optimisées pour les moteurs de recherche afin de maximiser votre visibilité en ligne.
Objectifs de la fiche produit seo e-commerce
La fiche produit e-commerce a plusieurs objectifs :
- Présenter le produit de manière claire et concise
- Donner envie au client de l’acheter
- Répondre aux questions et aux inquiétudes du client
- Fournir une description détaillée du produit et de ses caractéristiques techniques
- Mettre en avant les avantages et les bénéfices du produit pour le client
- Inciter le client à passer à l’action en achetant le produit.
En résumé, la rédaction de fiches produit efficaces est essentielle pour le e-commerce afin de développer vos ventes en ligne et de fidéliser vos clients.
Les éléments clés d’une fiche produit efficace
Une fiche produit SEO adaptée à l’UX
En premier lieu, la compréhension du besoin des utilisateurs va vous permettre d’axer votre travail. Il faut donc établir les différents personas correspondant à vos potentiels acheteurs. Une fois ce travail réalisé, vous serez en mesure de définir le véritable besoin. Si vous vendez des chaussures, qu’est ce que vos clients aiment : la qualité ? le fabriqué en France ? un produit bon marché ? un large choix ? De nombreuses questions qui vous permettront à la fois d’utiliser les bons éléments de réassurance, mais aussi d’identifier les mots-clefs adéquats.
Une fois ce travail réalisé, votre rédaction de contenu sera plus pertinente, et vous pourrez passer à l’étape de la recherche de mot-clefs. Pour cela, hiérarchiser et segmenter votre contenu à travers des collections distinctes. Si vous proposez du mobilier d’intérieur, il sera pertinent de créer des collections spécifiques aux tables, chaises, canapés, bureaux etc… Pour chaque catégorie, identifiez l’ensemble des requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous placer. De nombreux outils en ligne vous permettent d’extraire des mots-clefs comme SemRush, Keyword Everywhere ou encore Google ads.
Visuels et médias
Les visuels et les médias jouent un rôle important dans la rédaction de fiches produit pour le e-commerce. En effet, ils permettent de donner une meilleure idée du produit aux clients et de les inciter à l’acheter.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour optimiser les visuels et les médias de votre fiche produit :
Utiliser des images de haute qualité et de bonne résolution : les images de mauvaise qualité peuvent décourager les clients de faire l’achat.
Utiliser plusieurs angles de vue : cela permet de montrer le produit sous différents aspects et de mieux le mettre en valeur.
Ajouter des images de détail : cela peut être utile pour mettre en avant les caractéristiques ou les détails importants du produit.
Utiliser des vidéos si possible : les vidéos peuvent être très utiles pour montrer le produit en action et en donner une meilleure idée aux clients.
Utiliser des graphiques et des infographies : cela peut être utile pour présenter les caractéristiques techniques du produit de manière claire et visuelle.
En résumé, les visuels et les médias sont essentiels pour la rédaction de fiches produit efficaces. Ils permettent de donner une meilleure idée du produit aux clients et de les inciter à l’acheter. Il est donc important de prendre le temps de sélectionner les bons visuels et les bons médias pour votre fiche produit.
Description du produit
La description du produit est l’un des éléments clés d’une fiche produit seo efficace pour le e-commerce. Elle doit être claire, précise et attrayante afin de donner envie au client de l’acheter.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour rédiger une description de produit efficace :
Présenter les caractéristiques principales du produit : il est important de présenter les caractéristiques les plus importantes et les plus intéressantes pour le client de manière claire et concise.
Mettre en avant les avantages et les bénéfices du produit pour le client : il faut expliquer pourquoi le produit est utile et comment il peut améliorer la vie ou la situation du client.
Utiliser des mots-clés pertinents : il est important d’utiliser des mots-clés qui correspondent aux attentes et aux recherches des clients afin d’optimiser la visibilité du produit dans les moteurs de recherche.
Éviter les informations inutiles ou redondantes : il faut éviter de surcharger la description du produit avec des informations qui ne sont pas pertinentes ou qui ne sont pas utiles pour le client.
Utiliser un ton engageant et professionnel : la description du produit doit être rédigée de manière professionnelle et engageante afin de susciter l’intérêt du client et de le persuader de faire l’achat.
En résumé, la description du produit est un élément clé de la fiche produit pour le e-commerce. Elle doit être claire, précise et attrayante afin de donner envie au client de l’acheter. Il est donc important de prendre le temps de rédiger une description de qualité pour votre fiche produit.
Caractéristiques techniques
Les caractéristiques techniques sont un élément important de la fiche produit pour le e-commerce. Elles permettent de donner une idée précise du produit aux clients et de les aider à faire leur choix.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour présenter les caractéristiques techniques de votre produit :
1 – Présenter les dimensions et le poids du produit : cela peut être utile pour savoir si le produit convient aux dimensions de l’espace disponible ou s’il est facile à transporter.
2 – Décrire les matériaux utilisés : cela peut être utile pour connaître la qualité et la durabilité du produit.
3 – Présenter les fonctionnalités et les caractéristiques spéciales : il est important de présenter les caractéristiques qui font la différence et qui peuvent être utiles pour le client.
4 – Indiquer les garanties et les certifications : cela peut rassurer le client et l’inciter à faire l’achat.
5 – Présenter les accessoires et les équipements inclus : cela peut être utile pour savoir ce qui est inclus dans le pack et pour faciliter le choix du client.
En résumé, les caractéristiques techniques sont un élément important de la fiche produit pour le e-commerce. Elles permettent de donner une idée précise du produit aux clients et de les aider à faire leur choix. Il est donc important de prendre le temps de présenter ces caractéristiques de manière claire et concise dans votre fiche produit seo.
Avantages et bénéfices pour le client
Les avantages et les bénéfices pour le client sont un élément clé de la fiche produit SEO pour le e-commerce. Ils permettent de mettre en avant les raisons pour lesquelles le client devrait acheter votre produit plutôt qu’un autre.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour mettre en avant les avantages et les bénéfices de votre produit :
- Présenter les avantages comparatifs : il est important de mettre en avant les avantages de votre produit par rapport aux produits concurrents.
- Mettre en avant les bénéfices pour le client : il faut expliquer comment votre produit peut améliorer la vie ou la situation du client.
- Utiliser des témoignages de clients satisfaits : cela peut être utile pour montrer que d’autres clients ont été satisfaits de votre produit et pour rassurer le client potentiel.
- Présenter les garanties et les assurances : cela peut rassurer le client et l’inciter à faire l’achat.
- Mettre en avant les caractéristiques uniques ou innovantes : il est important de mettre en avant les caractéristiques qui font la différence et qui peuvent être utiles pour le client.
En résumé, les avantages et les bénéfices pour le client sont un élément clé de la fiche produit pour le e-commerce. Ils permettent de mettre en avant les raisons pour lesquelles le client devrait acheter votre produit plutôt qu’un autre. Il est donc important de prendre le temps de mettre en avant ces avantages et bénéfices de manière claire et persuasive dans votre fiche produit.
Comment optimiser une fiche produit pour maximiser les ventes
1 mot-clef = 1 page : la règle d’or en rédaction SEO
Lorsque que vous souhaitez écrire pour le web, et notamment la rédaction de fiche SEO, la règle de 1 mot-clef = 1 page s’applique. Pour apparaître sur la première page, ne négligez pas cette étape de votre description du produit ! Cette technique va vous permettre de produire un contenu de qualité, en proposant aux robots Google une certaine organisation de votre produit. Pour donner un exemple, prenons une table d’intérieur. Si on liste les mots-clefs, voici ce qu’on va pouvoir avoir :
- table d’intérieur extensible
- table ronde extensible
- table à manger
- table salle à manger
- table d’appoint
- table avec rallonge
En réalisant ce travail, vous pourrez structurer le contenu pour le référencement : chaque page va ranker sur une locution précise. En termes de performance, cette technique pour rédiger est beaucoup plus efficace que de créer 10 produits avec une URL contenant “table-salle-a-manger”. Si vous faites cela, vos pages vont se cannibaliser entre elles au niveau du référencement de votre site web.
Structurez votre fiche produit avec les mots-clés
Pour l’optimisation SEO, plusieurs points vont être fondamentaux. Vous aurez ainsi à prêter attention à l’URL, les métas, le poids de vos pages, le balisage ainsi que la description optimisée. Le plus simple d’après notre expérience est de faire un tableau regroupant ces différents éléments que vous exporterez par la suite dans votre site web. Ainsi chaque produit aura son mot-clé principal identifié et vous pourrez passer à la rédaction des fiches produits.
Concernant la description, le nombre de mots nécessaires va dépendre du positionnement désiré, de la concurrence et de la taille de votre site. Si vous vendez des tables en ligne, vous serez confronté à certains sites internet comportant des millions de pages. À l’inverse, si votre produit est un produit de niche, la concurrence sera moins rude et la rédaction d’une fiche produit SEO pourra être plus synthétique. On compte habituellement entre 100 et 300 mots pour une rédaction de fiche. N’hésitez pas à faire plusieurs paragraphes en y insérant plusieurs balises. Il est également possible de compléter ce travail avec la rédaction d’articles de blog optimisés SEO.
Bonnes pratiques pour la rédaction SEO
Passons désormais aux bonnes pratiques ! Différents standards et règles existent pour la création de contenu SEO, et il est primordial de les respecter sur les pages de votre site. Cela vous permettra de satisfaire les algorithmes et d’obtenir un positionnement web performant.
Soyez vigilant et optez pour la création de contenu !
Tout d’abord il y a une erreur à ne pas faire : le contenu dupliqué (duplicate content). Si votre contenu a été copié collé, les moteurs de recherche s’en apercevront, et vous serez pénalisé. Cela peut aller de la désindexation d’une page, à la suppression de vos URL sur les résultats de recherche. Il est important également, pour vos pages présentant un contenu similaire, d’insérer une balise canonique. Elle permet d’indiquer aux robots, quelle page consulter en priorité. Cela a un intérêt dans la plupart des cas, et encore plus pour un site e-commerce.
Présenter des offres spéciales ou des promotions
Les offres spéciales et les promotions sont un moyen efficace pour inciter les clients à acheter votre produit. Elles peuvent être présentées dans la fiche produit pour le e-commerce afin de donner envie aux clients de profiter de l’offre.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour présenter des offres spéciales ou des promotions dans votre fiche produit :
Préciser la durée de l’offre : il est important de préciser la durée de l’offre afin que les clients sachent combien de temps ils ont pour en profiter.
Mettre en avant les avantages de l’offre : il est important de mettre en avant les avantages de l’offre pour inciter les clients à en profiter.
Utiliser des visuels attrayants : les visuels peuvent aider à mettre en avant l’offre et à donner envie aux clients de l’acheter.
Préciser les conditions de l’offre : il est important de préciser les conditions de l’offre afin que les clients sachent comment en profiter.
Inciter les clients à passer à l’action : il est important d’inciter les clients à acheter votre produit en leur proposant une offre spéciale ou une promotion.
En résumé, les offres spéciales et les promotions sont un moyen efficace pour inciter les clients à acheter votre produit. Elles peuvent être présentées dans la fiche produit pour le e-commerce afin de donner envie aux clients de profiter de l’offre. Il est donc important de prendre le temps de mettre en avant ces offres de manière attrayante et persuasive dans votre fiche produit.
Optimiser pour les appareils mobiles
De nos jours, de nombreux clients utilisent leur téléphone portable ou leur tablette pour faire leurs achats en ligne. Il est donc important d’optimiser votre fiche produit pour les appareils mobiles afin de maximiser vos ventes.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour optimiser votre fiche produit pour les appareils mobiles :
- Utiliser un design responsive : il est important de s’assurer que votre fiche produit s’adapte correctement aux différentes tailles d’écran et qu’elle est facile à lire sur un appareil mobile.
- Utiliser des visuels de petite taille : il est important de s’assurer que les visuels de votre fiche produit ne prennent pas trop de temps à charger sur un appareil mobile.
- Présenter les informations de manière concise : il est important de s’assurer que les informations de votre fiche produit sont présentées de manière concise et facile à lire sur un appareil mobile.
- Inciter les clients à passer à l’action : il est important d’inciter les clients à acheter votre produit en proposant des appels à l’action clairs et faciles à utiliser sur un appareil mobile.
En résumé, il est important d’optimiser votre fiche produit pour les appareils mobiles afin de maximiser vos ventes. Il est donc important de s’assurer que votre fiche produit est facile à lire et à utiliser sur un appareil mobile et qu’elle incite les clients à passer à l’action.
Le balisage : à consommer sans modération.
Pour votre marketing de contenu, l’optimisation des balises titres va faciliter l’indexation de votre site e-commerce. Tout d’abord le H1 doit être unique, explicite, et plutôt court. Allez droit au but, et indiquez votre mot-clé principal. N’hésitez pas à utiliser la longue traîne, pour une utilisation plus variée du champ lexical. À travers vos différentes pages, proposez un contenu web varié et riche. Voici quelques exemples pour l’optimisation des contenus :
- table ronde extensible pour 6 personnes
- table en bois ronde
- table salle à manger ronde
- table d’appoint ronde
- table ronde en métal
Ainsi, pour des produits similaires vous aurez enrichi le contenu, tout en explorant le champ lexical. C’est ce que les algorithmes attendent de vous ! Il en sera de même pour l’optimisation de votre URL, qui reprendra bien souvent votre mot-clef principal. Supprimez les déterminants, les pronoms, au profit d’éléments plus pertinents.
Ne négligez pas l’expérience utilisateur
Écrire du contenu c’est aussi s’adresser à des potentiels acheteurs. De plus, le temps moyen passé sur vos pages web fait partie des indicateurs déterminant pour votre bon référencement. Dans une stratégie de webmarketing, il faudra donc mettre en avant des éléments de réassurance comme le “satisfait ou remboursé” mais aussi des éléments de marketing comme la “livraison offerte à partir de x€ d’achat”. Au sein du descriptif, détaillez les caractéristiques de votre produit “table extensible, pliable en quelques secondes” qui permettront de faciliter la vente, et d’augmenter votre taux de conversion. Ces stratégies d’optimisation sont nombreuses dans le monde digital, contactez-nous pour connaître toutes les ficelles !
Maillage et texte alternatif
Pour optimiser au mieux la stratégie de contenu pour les moteurs de recherches, penchons nous sur le maillage interne ainsi que la balise ALT. Le maillage va permettre à la fois de créer un cocon sémantique pour chaque thématique, mais aussi de mettre en avant aux yeux des robots les pages importantes. Ainsi, vous allez distribuer votre « jus de référencement » ou « google juice ».
Le texte alternatif quant à lui, présent dans la balise ALT, va permettre de référencer vos images : idéal pour un e-commerce ! Vos produits gagneront ainsi en visibilité sur le web, et votre référencement n’en sera qu’amélioré. Petite astuce, canalisez vos efforts sur vos visuels les plus importants. Inutile de renseigner la balise ALT sur chaque image, privilégiez plutôt la balise sur vos produits phares.
Méta-titre et méta-description : améliorez le taux de clic
Les métadonnées désignent les éléments intégrés dans le code ou sous une couche de code qui fournissent des informations supplémentaires au logiciel.
Les métadonnées des sites Web sont un sujet complexe. Il existe de nombreuses options de balises de métadonnées pour les propriétaires de sites Web qui peuvent être optimisées pour rendre votre site Web plus facile à rechercher et à utiliser. La balise meta-titre est la plus importante.
Lorsqu’un utilisateur fait une recherche sur internet, les moteurs de recherches lui suggèrent des résultats. Plus votre méta-titre est adapté à la requête, et meilleur sera votre taux de clic. En plus de capter un plus large nombre d’utilisateurs, c’est également un indicateur important aux yeux de Google.
Rédigeons ensemble une fiche produit : Exemple
Pour commencer, voyons ensemble les points à ne pas négliger :
- Mots-clés pertinents : il est important d’inclure des mots-clés pertinents dans la fiche produit afin que les moteurs de recherche puissent comprendre de quoi parle le produit et le classer correctement dans les résultats de recherche. Des mots-clés pertinents pour ce jus de pomme biologique pourraient inclure « jus de pomme biologique », « jus de pomme frais », « jus de pomme de Montpellier », « jus de pomme artisanal », etc.
- Description détaillée : il est important de fournir une description détaillée du produit qui explique ses caractéristiques et ses bénéfices pour les consommateurs. Par exemple, vous pourriez mentionner que le jus de pomme est biologique, produit à partir de pommes cultivées localement, frais et non pasteurisé.
- Images et vidéos : les images et les vidéos peuvent être très utiles pour présenter le produit aux consommateurs et les inciter à l’acheter. Assurez-vous d’inclure des images de haute qualité qui montrent le produit sous tous les angles et, si possible, des vidéos qui le présentent en action.
- Avis de clients : les avis de clients peuvent être très utiles pour aider les consommateurs à décider s’ils veulent acheter le produit ou non. Encouragez vos clients à laisser des avis sur votre fiche produit et mettez-les en valeur pour montrer que d’autres personnes ont apprécié le produit.
Voici à quoi pourrait ressembler votre texte présent dans votre description :
Dégustez le meilleur jus de pomme biologique de Montpellier ! Notre jus de pomme frais et artisanal est produit à partir de pommes cultivées localement et ne contient aucun additif ou conservateur.
Le jus de pomme biologique de Montpellier est non pasteurisé pour conserver toutes ses qualités nutritionnelles et gustatives. Sa saveur naturelle et fruitée vous séduira à chaque gorgée.
Notre jus de pomme est le choix idéal pour ceux qui cherchent à consommer des produits sains et de qualité. En optant pour notre jus biologique, vous contribuez également à soutenir l’agriculture biologique locale.
Vous pouvez déguster notre jus de pomme biologique de Montpellier seul ou l’utiliser pour préparer des smoothies, des cocktails ou des recettes de cuisine. Commandez dès maintenant votre bouteille de jus de pomme biologique et découvrez toutes les saveurs de notre région !
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Les erreurs courants à éviter en SEO
La rédaction de fiches produit SEO est un élément clé pour améliorer le référencement de votre site internet et augmenter le trafic de vos pages produits. Cependant, il est facile de tomber dans certaines erreurs courantes qui peuvent nuire à la performance de vos pages sur les moteurs de recherche. Voici quelques erreurs à éviter pour assurer une rédaction de fiches produit efficace pour le SEO :
Ne pas utiliser de sous-titres :
Les sous-titres sont importants pour structurer votre contenu et aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page. Assurez-vous d’inclure des sous-titres pertinents dans vos fiches produit pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer dans votre contenu.
Négliger les liens internes et externes :
Le netlinking est un facteur important pour le référencement d’un site. Assurez-vous d’inclure des liens internes pertinents dans vos fiches produit pour aider les utilisateurs à naviguer dans votre site et des liens externes de qualité pour renforcer la crédibilité de votre contenu.
Mettre en place une mauvaise meta-description :
La meta-description est un élément clé pour améliorer le classement de votre page dans les résultats de recherche. Assurez-vous que votre meta-description est optimisée pour les mots-clés pertinents et qu’elle donne aux utilisateurs une idée claire de ce qu’ils peuvent attendre de votre page.
Utiliser du contenu dupliqué ou plagié :
L’utilisation de contenu dupliqué ou plagié peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche, il est donc important de produire du contenu unique pour chaque fiche produit. Les services de rédaction ou les rédacteurs web peuvent vous aider à créer du contenu de qualité pour vos fiches produit.
Négliger les optimisations techniques :
Il est important de veiller à ce que vos fiches produit soient optimisées pour le SEO, en utilisant des URLs optimisées, en intégrant les bons mots-clés, en utilisant des attributs alt pour les images, etc.
Quel prix pour la rédaction de fiche SEO ?
Pour la rédaction de fiches, les prix sont variables. Vous pouvez faire appel aussi bien à des freelances étrangers francophones, qu’à une agence de rédaction SEO basée en France. Bien évidemment le travail ne sera pas le même, le prix et le résultat non plus.
Le travail d’un rédacteur web est un métier à part entière. Au sein de notre agence de rédaction, nous proposons un accompagnement complet pour la rédaction de contenu. Analyse SEO, analyse du marché, mise en place d’une stratégie éditoriale, production interne de contenu et suivi dans le temps : voici comment nous travaillons !
Cela permet d’avoir une vision ordonnée et structurée sur votre référencement à long terme. La qualité du contenu que nous délivrons vous permettra d’atteindre les objectifs que nous aurons fixés ensemble. Référencement SEO sur WordPress, woocommerce, Prestashop ou encore Shopify, nous sommes en mesure d’intervenir sur différents CMS pour réaliser l’intégration des fiches produit.
