Pratiques SEO à éviter : ce que nous avons écarté, et ce que nous faisons à la place

Le référencement attire les raccourcis, et Google les décrit un à un dans ses règles contre le spam. Voici ceux que nous avons écartés, ce que Google en dit, et ce que nous faisons à la place, pour des résultats qui tiennent dans la durée.

Chaque prestataire fait des choix de méthode. Les nôtres partent d’un constat : Google écrit ses règles, les met à jour, et les fait appliquer par des systèmes automatiques et par des examinateurs. Un résultat obtenu en les contournant reste à la merci du contrôle suivant, et c’est le site de l’entreprise qui en porte les conséquences.

Cette note fait le tour de ces pratiques, avec pour chacune ce que nous faisons à la place. Elle prolonge notre page Méthode.

1Ce que Google range dans le spam

Google définit le spam comme l’ensemble des techniques qui trompent les internautes ou manipulent ses systèmes de recherche. Sa page, mise à jour fin août 2026, vise aussi les tentatives de manipuler les réponses de l’IA générative dans la recherche Google.

Ses systèmes automatiques repèrent l’essentiel ; des examinateurs complètent au besoin. Un site en infraction peut être moins bien classé, ou disparaître des résultats.

2Les liens : ce que Google proscrit, ce qu’il admet

Les liens venus d’autres sites aident Google à découvrir les pages et à juger de leur place. C’est pour cela qu’ils attirent le plus de raccourcis.

Google range dans le spam de liens toute création de liens destinée d’abord à manipuler le classement. Ses exemples :

• acheter ou vendre des liens pour le classement, contre de l’argent, un produit ou un service ;
• multiplier les échanges de liens entre sites ;
• fabriquer des liens avec des programmes automatiques ;
• exiger un lien dans un contrat ou des conditions d’utilisation ;
• mener des campagnes d’articles invités à grande échelle, avec des textes de lien bourrés de mots-clés ;
• répandre des liens dans le pied de page ou le modèle de nombreux sites.

Google admet en revanche le lien payé qui le dit : une publicité ou un partenariat dont le lien porte l’attribut rel avec la valeur sponsored, que Google préfère, ou nofollow.

Ce que nous faisons à la place. Notre page agence SEO propose du netlinking : des backlinks choisis sur des sites qui ont du sens pour votre secteur. Ce travail suit les règles de Google. Il passe par les sites qui parlent déjà de votre métier : un fournisseur, un partenaire, une fédération professionnelle, la presse locale. Il s’appuie sur des contenus qui méritent d’être cités. Et quand un emplacement est payé, le lien porte l’attribut sponsored. Notre note sur le netlinking détaille ces façons d’obtenir des liens.

Les liens que laissent les visiteurs sur votre propre site, dans les commentaires ou un forum, ont leur attribut à eux : ugc, que Google recommande pour les contenus des utilisateurs.

Pour juger un lien, proposé dans un devis ou relevé dans Search Console, cinq questions suffisent :

• le site qui le porte parle-t-il de votre secteur, ou à vos clients ?
• a-t-il ses propres lecteurs, venus pour lui ?
• le lien leur sert-il, à l’endroit où il se trouve ?
• son texte reste-t-il naturel : votre nom, ou le sujet de la page ?
• s’il est payé, le dit-il, avec sponsored ou nofollow ?

3Le contenu produit en masse

Google appelle abus de contenu à grande échelle la création de nombreuses pages dans le but premier de manipuler le classement, avec un contenu peu original et peu utile, quelle que soit la façon de le produire. Ses exemples : des pages générées en série par une IA, des textes repris d’autres sites puis reformulés par synonymes ou traduits automatiquement, des pages qui assemblent des extraits, plusieurs sites montés pour masquer l’ampleur du procédé. Quand un site héberge déjà ce type de pages, Google conseille de les exclure de sa recherche.

Les pages par ville en sont une variante fréquente : des dizaines de pages au texte identique, où seul le nom de la ville change. Google cite les pages par ville ou par région qui mènent toutes au même endroit parmi les pages satellites.

Ce que nous faisons à la place. Une page pour chaque recherche qui le mérite, écrite pour le lecteur qui la tape. L’IA nous aide à chercher plus loin et à aller plus vite ; chaque contenu est relu, vérifié et corrigé par un humain avant sa mise en ligne, comme Google le recommande pour tout texte produit avec une IA. Notre note sur la rédaction SEO détaille cette façon d’écrire, et celle sur les pages zombies montre comment trier les pages déjà en ligne.

4Les pages écrites pour le robot

Une autre famille de pratiques montre au robot autre chose qu’au lecteur.

Google range aussi dans le spam deux formes de contenu emprunté : la republication du contenu d’autres sites, telle quelle ou à peine retouchée, et les pages d’affiliation qui reprennent la description et les avis du marchand, à l’identique. La description du fabricant, reprise par tous les revendeurs d’un produit, relève plutôt du doublon : notre note sur les fiches produits explique ce que Google en fait.

5Les raccourcis par le nom de domaine

Deux pratiques empruntent la réputation d’un autre.

Le rachat d’un domaine expiré. Google range dans le spam le domaine expiré racheté et réemployé d’abord pour peser sur le classement, avec un contenu de peu d’intérêt. Ses exemples parlent d’eux-mêmes : de l’affiliation sur l’ancien site d’un organisme public, des produits médicaux sur l’ancien site d’une association caritative, des casinos sur l’ancien site d’une école primaire.

L’abus de la réputation d’un site. Il consiste à publier sur un site connu des pages écrites par un tiers, d’abord pour profiter de la place que ce site a gagnée dans Google. Google cite une page sponsorisée sur les prêts publiée par un site éducatif, ou une page de casinos glissée dans un site médical. Il place hors de cette règle les communiqués de presse, la reprise d’actualités entre médias, les forums, les rubriques éditoriales et les liens d’affiliation bien traités. Dans l’Espace économique européen, ces pages peuvent être traitées à part du domaine principal, au lieu d’une action manuelle.

Ce que nous faisons à la place. Nous construisons la visibilité sur le domaine de l’entreprise, avec ses propres pages et son propre nom.

6Nos autres choix de méthode

D’autres choix relèvent moins des règles de Google que de notre façon de travailler. Ils tiennent en une idée de notre page Méthode : d’abord comprendre, ensuite agir.

Google conseille d’ailleurs, à qui choisit un référenceur, de lui demander les résultats visés, le délai et la façon de mesurer la réussite, et de se méfier de celui qui refuse d’expliquer ses actions. Notre note sur le prix du référencement naturel donne la grille pour relire un devis.

7Vérifier son propre site

Un site peut porter ces pratiques à l’insu de l’entreprise, héritées d’un ancien prestataire ou d’une extension. Quelques contrôles suffisent pour un premier regard.

Si un doute reste, notre audit SEO relève ces points, avec la source de chaque constat.

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