Le travail de référencement de site internet semble de plus en plus nécessaire pour exister à travers le web. Avec la domination du marché par Google, le SEO repose aujourd’hui principalement sur ce moteur de recherche. Il en va de même pour la fiche d’établissement Google Business Profile (anciennement my business). Pour les entreprises, un bon positionnement web permet l’arrivée de nouveaux clients, et assoit une certaine notoriété. Consultant SEO, agence, freelance, les prix sont variés en fonction des personnes, de leurs compétences et de leurs moyens. Découvrons ensemble comment comprendre au mieux le prix d’une prestation de référencement.
Tarif du référencement SEO : plusieurs éléments
Pour commencer, rappelons que chaque entreprise et chaque site web a ses propres caractéristiques. Pour gagner en popularité, et améliorer ses positions dans les résultats de recherche, il est essentiel de faire l’état des lieux de l’existant.
La qualité technique de votre site internet
Au sein de notre écosystème, il existe de tout. Vous pourrez ainsi réaliser une vitrine gratuitement avec wix, comme payer plusieurs dizaines de milliers d’euros une agence web pour une prestation sur mesure. Dans le cadre d’une campagne de référencement organique, cela va avoir un impact sur différents paramètres comme le temps de chargement, l’accessibilité du site dans la SERP ou encore la responsivité mobile. Certains CMS sont plus performants que d’autres, mais au sein de ces CMS, comme wordpress, certains thèmes sont optimisés pour le SEO, d’autres non. En tant que société de référencement, il est nécessaire pour nous de comprendre l’état actuel pour organiser nos préconisations. Si vous souhaitez explorez le référencement seo sur WordPress, consultez notre article !
Référencement local ou national ?
L’optimisation d’un site nécessite de prendre en compte la concurrence présente sur les requêtes visées. Une prestation SEO locale pour un artisan, sera très différente d’une campagne SEO pour un site e-commerce en national. Il faut donc se pencher sur la question pour comprendre quel budget investir, pour atteindre des objectifs cohérents. Pour un référencement sous prestashop, découvrez tous nos conseils !
Popularité et objectifs SEO de l’entreprise
Enfin, quelques données intrinsèques à l’entreprise entrent en jeu. La première repose dans la notoriété. Si vous faites le test, vous verrez que Nike est plutôt bien référencé sur “chaussure de sport pour femme”. Pourtant, beaucoup d’éléments négatifs sont présents pour leur référencement. Mais la notoriété, et le trafic existant sur le site permettent de faciliter leurs acquisitions de positions.
Ensuite, les contraintes de budget, de délais, d’objectifs vont aussi être pris en compte pour proposer une stratégie cohérente et pertinente pour vous. De même pour l’ancienneté du nom de domaine et son historique. Pour résumer, si on vous propose du référencement automatique à 300€/mois, comme pour votre voisin, fuyez… L’offre n’est sûrement pas personnalisée, et vous donnera des résultats plus que limités.
La réalisation d’une analyse de référencement favorise l’élaboration d’une stratégie digitale en accord avec les objectifs fixés. Elle permet de mettre en avant les éléments positifs comme négatifs liés à votre site web.
L’audit SEO : un coût indispensable pour la suite
L’analyse SEO en quelques mots
Beaucoup de prix circulent sur le web : concrètement, le tarif d’un audit SEO oscille entre 400 et 10 000€ en fonction de la complexité du site. Si vous possédez un site de quelques pages, pas d’inquiétude, vous serez dans la fourchette basse des prix. En revanche, pour plus de 10 000 pages avec un positionnement national, l’audit prend du temps.
Pour résumer cette prestation, et justifier son tarif, l’audit SEO peut comprendre plusieurs centaines de points à analyser. Voici les grandes lignes :
- indexabilité
- statistiques
- évaluation technique
- balisage et hiérarchisation
- qualité et pertinence du contenu
- volume et profondeur du site
- cohérence de la stratégie en place
- maillage interne
- backlink et autorité
Si vous souhaitez avoir un aperçu d’un audit de référencement, contactez nos experts SEO pour en savoir plus.
L’objectif final d’une analyse de référencement
Le but de cet investissement est de poser une véritable stratégie de référencement web pour atteindre les premières positions. Une fois ce travail réalisé, un référenceur est en mesure de proposer des solutions adaptées. Cela peut passer par la création de contenu, des campagnes de backlink, la création de nouvelles pages ou l’optimisation technique du site.
Dans certains cas, il est judicieux d’effectuer une refonte de site internet pour optimiser l’investissement et le travail sur le long terme. Habituellement, cette question se pose quand le site a des performances médiocres par rapport au contenu proposé, et où la structure pose des problèmes liés aux nouvelles normes. Passons maintenant aux différentes prestations en entrant un peu plus dans le détail.
Création d’articles de blog : oui, mais à quel prix ?
La création d’un blog, alimenté par des articles, facilite la compréhension, pour les algorithmes, de votre activité. En augmentant le nombre de pages et le contenu pertinent, vous renforcez votre autorité aux yeux de Google, et gagnez donc des positions dans les résultats des moteurs de recherche.
La rédaction de contenu : de 0,01 à 0,3€ le mot ?
Ce sujet est un peu plus complexe, dû à la variété des prestataires. Vous trouverez donc des agences offshore, ou des freelances étrangers vous proposant des tarifs défiants toute concurrence. Bien souvent, ils sont basés à Madagascar, ou en Afrique.
Comptez entre 0,01€ et 0,03€ le mot, pour un résultat souvent mitigé. Du côté des freelances français, comptez entre 0.03€ et 0,10€ le mot. Enfin, les agences de référencement proposent environ un tarif par mot compris entre 0,05€ et 0,30€. Ainsi votre article de 1000 mots vous coûtera entre 10€ et 300€. Assez large comme fourchette non ?
Priorisez le retour sur investissement et la qualité
Ce qu’il est important de voir, c’est surtout le retour sur investissement et la qualité du contenu. Pour avoir déjà fait appel à des prestataires étrangers, les résultats ne sont pas toujours au rendez-vous. Bien souvent le champ lexical est pauvre, et le contenu souvent dupliqué et modifié depuis d’autres langues. Parmi les freelances français, certains sont très compétents et proposent des prestations bradées pour se faire connaître et gagner en expérience. D’autres ne maîtrisent pas vraiment leur sujet et sont de simples rédacteurs.
Du côté des agences web en France, plusieurs profils existent. Le premier, les agences qui vous vendent à prix d’or de la rédaction SEO, en réalité externalisée et de piètre qualité. Le deuxième repose sur la même base, mais avant une relecture et une reprise du contenu en interne. Enfin, la rédaction de contenu internalisé, avec de véritables connaissances.
Cela a un coût, mais vous aurez ainsi du contenu pertinent, rédigé par un expert SEO. Cocon sémantique, détermination des sujets, calendrier éditorial, structure optimisée, respect des bonnes pratiques, connaissances de l’optimisation SEO : ces compétences nous semblent essentielles pour performer en marketing digital.
Création de contenu : optimisez votre investissement
Dans la majorité des prestations, la rédaction de contenu est proposée et pertinente. Lorsqu’on souhaite se positionner sur des mots-clefs, une règle revient souvent : 1 mot-clef = 1 page. Ainsi, on utilise cette locution pour faire une balise H1 optimisée SEO, mais aussi pour le méta titre, la méta description etc. Aussi bien pour du référencement local que national, la pertinence de cette prestation n’est plus à prouver.
Quel prix pour la rédaction d’une page SEO ?
Pour comprendre le tarif de rédaction, il faut avant tout déterminer le besoin. La longueur d’une page va varier en fonction de ce qu’attendent les internautes mais également en fonction de la concurrence. Habituellement, les pages optimisées SEO font entre 300 et 2000 mots. Au-delà cela peut être lourd et fatiguant pour l’internaute, il faut garder en tête l’importance de l’expérience utilisateur.
Comme nous l’avons vu précédemment, le prix d’une rédaction de contenu va varier en fonction du prestataire. Ce dernier doit prendre en compte le champ lexical, l’arborescence, la densité des mots-clefs tout en jouant avec la pondération et le balisage. Si votre page est destinée à la vente, par exemple avec un site e-commerce Shopify (fiche produit, présentation d’un service…) il est important de marier rédaction SEO, wording, et marketing. Comptez donc entre 50€ et 500€ pour la rédaction d’une page.
L’intégration : une autre facette d’une prestation de référencement
Pour mettre en avant votre contenu, il est important de le structurer correctement. L’expérience utilisateur a un rôle dans le référencement google, notamment du côté du temps de session et du taux de rebond. D’autres éléments comme le responsive mobile, le maillage interne ou l’accessibilité de votre page aux robots sont à prendre en compte. Une agence de référencement vous proposera donc en plus de la rédaction, l’intégration de ces pages web.
Référencement et site web : quel prix pour la technique ?
Lorsque vous investissez dans le référencement d’un site, cela peut comprendre aussi des améliorations techniques. Si votre site ne s’affiche pas en mobile, est lourd à charger, ou ne respecte pas les bonnes pratiques, la création de contenu va avoir un effet plus limité.
Amélioration : développement web lié au thème
Les sites internet basés sur des thèmes performants peuvent être facilement améliorés. Cela comprendra donc l’allégement des pages, la compression de certains fichiers ou la suppression de code CSS superflux. En fonction de la taille et des modifications à réaliser, le prix d’une prestation SEO technique peut varier entre quelques centaines à plusieurs milliers d’euros.
Refonte du site web : la solution alternative
Si le travail à réaliser est trop fastidieux, ou si votre site web est obsolète, il peut être pertinent de réaliser une refonte. L’avantage principal est de repartir sur une structure saine, avec une arborescence optimisée SEO. La création de site internet peut être un excellent investissement dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel.
Quel tarif pour des backlinks ?
Les campagnes de backlinks permettent l’élévation de votre autorité sur le web. Les partenaires vont insérer un lien vers une page de votre site et ainsi distribuer une partie de leur jus de référencement. Comme pour le reste, il existe différents types de liens pour se référencer, découvrons les plus en détails.
Les annuaires de référencement
Historiquement utilisés par les marketeurs, ces liens ont un impact de moins en moins important. Au début du référencement, Google attribuait une grande importance aux backlinks dans leur globalité. Ainsi certains petits malins ont créé des sites vides pour héberger des milliers de liens et créer artificiellement de la notoriété. Mais les algorithmes évoluant, la qualité du site qui héberge votre lien est aujourd’hui regardée. De moins en moins d’entreprises proposent ces services. En fonction de l’autorité du domaine, et du nombre de liens, comptez entre 1 et 10€ par lien.
Les sites avec une autorité importante : des prix élevés mais performants
Pour positionner votre site, vous pouvez faire le choix d’opter pour des articles invités dans certains journaux en ligne. Le Monde, le Figaro et d’autres proposent par exemple ce type de liens. Avec un trust flow très fort, ces backlinks ont un réel impact sur l’autorité de votre nom de domaine. Comptez à minima 400 à 500€ pour un lien sur un journal national.
Il est possible aussi de trouver des blogs où vous pourrez insérer un article rédigé par vos soins, en y apposant une ancre dirigeant vers la page concernée de votre site. Vous trouverez des partenaires à partir de 50€ pour l’insertion d’un lien.
Quel prix pour une prestation de référencement google ?
Pour résumer, l’optimisation du référencement tient compte de nombreux paramètres. Le coût du référencement google va donc être fixé en fonction de vos objectifs, des délais, du prestataire ainsi que des éléments qui ressortent à travers l’audit. Prenons 2 exemples pour décortiquer le tarif du SEO :
Exemple 1 : TPE locale, objectif : générer des contacts
Concurrence modérée, site web 10 pages.
Le travail reposera sur l’identification des 3 à 4 locutions principales, pour lesquelles une page sera créée à chaque fois. Par dessus ça, un blog sera inséré, pour améliorer la visibilité de ces mots-clés, 4 articles seront intégrés pour commencer. Tarif de la prestation : entre 1000 et 1500€.
Suite à ça, un article de blog par mois devrait suffire à conserver les positions et améliorer votre référencement sur des nouveaux termes. Coût mensuel : 100 à 200€/mois
Exemple 2 : entreprise nationale, objectif : vente en ligne.
Concurrence élevée, vente B2B, site web 1000 pages
Premièrement, le site doit être performant si l’objectif est de ressortir dans les premières positions sur un grand volume de requêtes. Ensuite, l’accessibilité des pages et la profondeur du site doit être optimisée également.
Une fois ce travail fait : rédaction de contenu sur les pages catégories, rédaction de fiches produits, maillage interne, article de blog pour les expressions-clés très concurrentielles, optimisation des URL et des métas… Comptez une prestation initiale à plusieurs milliers d’euros incluant ces nombreux éléments.
Ensuite, pour durer dans le temps, l’entretien mensuel est compris entre 400 et 1500€/mois en fonction du travail réalisé. Cela peut consister à ajouter du nouveau contenu, refaire des fiches produits, ajouter des articles, des backlinks etc… En vérité, cela dépend de l’évolution de votre référencement sur google.
Pas encore convaincu par le référencement naturel ? Découvrez les différences entre SEO et SEA à travers notre dernier article.
