SEO on page : ce que Google regarde sur une page

Une page parle à Google par son titre, ses intertitres, son texte, ses images, son adresse et ses liens. Voici ce qu’il en lit, ce qui pèse le plus, ce qui se vérifie en quelques minutes, et l’ordre dans lequel nous reprenons une page.

On imagine souvent le SEO on page comme une liste de balises à cocher. C’est d’abord un travail d’écriture : une page qui dit clairement à quelle recherche elle répond, avec les mots de ceux qui la tapent. Les balises viennent ensuite, pour que Google lise sans effort ce que le visiteur lit déjà.

Cette note parle d’une page en général : une page de service, un guide, une page de catégorie. Les fiches produits ont leurs propres règles, que nous détaillons dans notre note Fiche produit SEO : ce que Google lit vraiment.

1. 1Le titre de la page, dans l’onglet et dans les résultats
2. 2L’adresse et sa version de référence
3. 3Le titre principal et les intertitres
4. 4Le texte, écrit pour une recherche
5. 5Les images et leur texte alternatif
6. 6Les liens vers les autres pages du site
7. 7Les données structurées, dans le code
8. 8La version pour téléphone et la vitesse

1Le SEO on page, en une définition

Google trouve la page, le plus souvent par un lien, puis l’affiche comme le ferait un navigateur, styles et JavaScript compris : son guide de démarrage demande qu’il puisse la voir comme un visiteur ordinaire. Et il la lit telle qu’elle s’affiche sur un téléphone : avec l’indexation orientée mobile, c’est cette version qu’il indexe et classe.

2Le titre de la page et sa description

Le titre de la page, la balise title, est la ligne que l’on voit dans l’onglet du navigateur. Google la met en tête des sources qu’il utilise pour le titre bleu de ses résultats, avec le titre principal visible sur la page, les intertitres et le texte des liens qui pointent vers elle. Il la réécrit quand il la trouve incomplète, inexacte, périmée ou répétée presque à l’identique d’une page à l’autre.

Un bon titre dit ce que la page propose, avec les mots du client, puis ce qui la distingue : un lieu, un public, un usage. Il reste court, car Google coupe les titres longs. Le nom de l’entreprise vient au début ou à la fin, une fois.

La description, la balise meta description, propose un résumé de la page. Google bâtit le plus souvent l’extrait gris à partir du texte de la page, et reprend la description quand elle décrit mieux la page que le texte lui-même. Elle sert donc le clic : deux phrases propres à la page, qui disent au visiteur ce qu’il va trouver.

La balise meta keywords, elle, appartient au passé : Google Search l’ignore.

3Le titre principal et les intertitres

Le titre principal, la balise h1, est celui que le visiteur lit en arrivant. Google le compte parmi les sources de son titre bleu, et conseille de le rendre évident : le plus grand de la page, le premier visible. Il parle du même sujet que la balise title, en plus naturel s’il le faut.

Les intertitres, h2 et h3, dessinent le plan de la page. Lus à la suite, ils suffisent à comprendre ce qu’elle contient : chacun annonce une réponse, avec les mots qu’un client emploierait. « Douche à l’italienne » renseigne mieux que « Nos prestations ».

4Le texte, écrit pour une recherche

C’est la partie qui pèse le plus. Google cherche la page qui répond le mieux à la recherche tapée, et sa documentation sur les contenus utiles le résume : une page écrite d’abord pour des personnes, avant de l’être pour un moteur.

Nous partons d’une règle simple : une page, une intention. Une page de service répond à « rénovation de salle de bain Nantes » ; un guide répond à « combien coûte une douche à l’italienne ». Réunir les deux sur une même page brouille la réponse, et deux pages qui visent la même recherche se disputent la même place.

La réponse arrive tôt, dans les premières lignes. Le texte emploie les mots du client, ses variantes et ses questions, dans des phrases ordinaires. La longueur suit le sujet : Google la laisse libre, et range l’écriture à un nombre de mots fixé d’avance parmi les signes d’un contenu écrit pour le moteur.

Le texte visible est le seul qui compte. Les règles de Google contre le spam visent nommément le texte caché : écrit en blanc sur fond blanc, glissé derrière une image, ou réduit à une taille nulle.

5Les images et leur texte alternatif

Google lit une image par plusieurs voies : le texte alternatif, c’est-à-dire l’attribut alt, le nom du fichier, la légende et le texte qui l’entoure. Le texte alternatif sert d’abord aux personnes qui écoutent la page avec un lecteur d’écran. Il décrit en une phrase ce que l’image montre, dans son rapport avec la page ; quand l’image sert de lien, il tient lieu de texte de lien.

« Douche à l’italienne carrelée de gris, vue de face » renseigne mieux que « douche douche italienne douche Nantes ». Le fichier s’appelle douche-italienne-gris.jpg plutôt que IMG00023.jpg. L’image prend place près du texte qui en parle, dans une balise img : Google trouve les images dans ces balises, et laisse de côté celles posées en fond par la feuille de style.

6L’adresse et sa version de référence

L’adresse d’une page se lit avant le clic, dans les résultats et dans les partages. Google recommande des mots lisibles plutôt que de longs numéros, séparés par des tirets, dans la langue du visiteur, avec le moins de paramètres possible. Son guide de démarrage ajoute que les mots-clés de l’adresse pèsent très peu sur le classement : une adresse claire sert d’abord le visiteur. exemple.fr/salle-de-bain/nantes/ dit où l’on va ; exemple.fr/page.php?id=482&cat=7 le tait.

Une même page peut aussi exister à plusieurs adresses : avec ou sans barre finale, avec un paramètre de suivi. Google en retient une, l’adresse canonique. La balise link rel=“canonical” lui indique votre choix : c’est un signal fort, et Google garde le dernier mot. Vos liens internes pointent vers cette adresse de référence, il le demande lui-même. Et une adresse qui change se redirige vers la nouvelle : c’est l’objet de notre note sur les redirections 301.

7Les liens vers les autres pages

Une page reliée au reste du site est trouvée plus vite, et mieux comprise. Google découvre la grande majorité des pages nouvelles en suivant des liens, et le texte du lien lui dit de quoi parle la page d’arrivée. Sa règle : chaque page qui compte reçoit au moins un lien d’une autre page du site.

Nous plaçons les liens là où le lecteur en a besoin, avec quelques mots qui annoncent la destination : « nos douches à l’italienne » plutôt que « cliquez ici ». Le détail, plan de métro à l’appui, est dans notre note sur le maillage interne.

8Les données structurées

Les données structurées décrivent la page dans un format standard que Google lit sans deviner : une entreprise et son adresse, un article et son auteur, un produit et son prix, un fil d’Ariane. Google recommande le format JSON-LD, écrit dans le code de la page.

Elles rendent la page éligible à un affichage enrichi, que Google décide seul de montrer. Chaque valeur balisée doit se lire aussi sur la page. Le test des résultats enrichis les vérifie avant la mise en ligne.

9La vitesse et l’affichage sur téléphone

Puisque Google indexe la version pour téléphone, celle-ci doit porter le même contenu que la version pour ordinateur : le même texte, les mêmes intertitres, les mêmes données structurées, le même titre, les mêmes textes alternatifs. Google charge ce que la page affiche d’elle-même, et laisse de côté ce qui attend un geste du visiteur pour apparaître.

Pour la vitesse, Google publie trois indicateurs, les Core Web Vitals, mesurés chez de vrais visiteurs.

Google le dit nettement : il montre la page la plus pertinente, même quand son expérience laisse à désirer, et l’expérience compte surtout entre des pages également utiles. Nous traitons donc la vitesse comme un départage, et comme un confort pour le client. PageSpeed Insights donne, pour une adresse, les mesures des vrais visiteurs sur les 28 derniers jours, et un test en laboratoire pour chercher la cause.

10Ce qui pèse le plus

Chaque élément pèse son poids. Une condition passe avant tout : que Google puisse lire la page, indexée et complète sur téléphone. Ensuite, voici notre ordre, tiré de sa documentation et de notre pratique.

La place d’une page dépend aussi de ce qui se passe ailleurs : la concurrence, les liens venus d’autres sites, la réputation de l’entreprise. Le SEO on page en est la base, et notre page agence SEO décrit comment nous travaillons le reste.

11Ce qui se vérifie en quelques minutes

La première vérification se fait dans Search Console, l’outil gratuit de Google pour les propriétaires de sites.

Le test des résultats enrichis lit les données structurées, PageSpeed Insights mesure la vitesse, et le code source de la page montre la balise title telle qu’elle est écrite. Avant de publier une page, nous passons cette liste. Cochez au fil de votre relecture.

12L’ordre dans lequel nous reprenons une page

Une page qui existe a déjà une histoire chez Google : la reprendre demande plus de soin qu’en écrire une neuve. Nous suivons toujours le même ordre.

1. 1Lire ce que la page reçoit déjàDans le rapport Performances de Search Console, nous filtrons sur l’adresse de la page, puis nous ouvrons l’onglet Requêtes : les recherches qui l’affichent, leurs impressions, leurs clics, leur position. L’intention à servir s’y lit souvent.
2. 2Vérifier que Google la litL’inspection d’URL : la page indexée, sa canonique, une capture complète sur téléphone.
3. 3Réécrire le titre et la descriptionAvec les mots des recherches relevées, en tête ce que la page propose.
4. 4Reprendre le h1, les intertitres et le texteLa réponse plus tôt, les questions manquantes ajoutées, les répétitions retirées.
5. 5Relier la pageDes liens depuis les pages proches et depuis la page principale du sujet, avec un texte de lien clair, puis des liens vers la suite du parcours.
6. 6Soigner les images, l’adresse et les données structuréesTexte alternatif, nom de fichier, canonique, balisage adapté au type de page. Une page qui reçoit déjà des visites garde son adresse ; si elle doit en changer, la redirection suit.
7. 7Mesurer, à date notéeNous reprenons un groupe de pages à la fois, les autres servant de témoin, et nous comparons des périodes de même durée. Google l’écrit : certains changements se voient en quelques heures, d’autres en plusieurs mois.

Notre note sur le suivi de positionnement détaille cette lecture des chiffres, période par période.

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