Beaucoup de responsables d’entreprises ne comprennent pas toujours comment se déroule une prestation SEO au sein d’une agence. Pour commencer, le SEO (acronyme de Search Engine Optimization), est un processus qui consiste à améliorer le classement d’un site web, pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherches. Le but final d’une agence de référencement est donc d’obtenir un bon positionnement sur un ensemble de mots-clés. Mais cela ne suffit pas ! Découvrons ensemble pourquoi.
C’est quoi une agence SEO ?
Comme nous l’avons évoqué, un prestataire en référencement google accompagne une entreprise, pour avoir un meilleur classement dans les résultats de recherches. Cela a pour conséquence plus de visiteurs, de leads, d’appels, de clients, et donc de ventes !
Au sein d’une agence SEO, il existe différents postes tels que le consultant junior, le consultant sénior, ou encore l’expert en référencement. Cela dépend bien souvent de l’expérience de votre conseiller.
Ensuite, il y a également toutes les personnes qui gravitent autour : chef de projet, développeur, graphistes, rédacteurs etc. Ces consultants sont essentiels pour livrer un travail abouti, et pertinent pour le référencement naturel.
Quelles sont les techniques d’un prestataire SEO ?
Pour atteindre les premières positions sur Google, il existe différentes manières. La mise en place d’une stratégie de référencement SEO est essentielle pour optimiser votre budget alloué au SEO. Suite à cette stratégie, il en découle différents piliers, on en distingue 3 :
La création de contenu
Qu’il s’agisse de contenu sur votre site web, ou sur des sites externes (post invité, article sponsorisé…), le travail de rédaction est un point crucial dans le positionnement d’un site internet. Bien que les différents acteurs du secteur puissent accorder une importance différente à la diffusion de contenu, il s’agit bien souvent d’une manière très efficace pour être visible sur le web. Un prestataire SEO va donc vous accompagner dans ce chemin, sur différents points
- déterminer les mots-clés
- déterminer les actions à mettre en place pour atteindre les objectifs
- créer un contenu unique
- intégrer le contenu
- optimiser et améliorer le contenu dans le temps
- faire un retour sur les positions, et les évolutions
Vous l’aurez compris, chaque consultant SEO propose du contenu plus ou moins travaillé. Chez Diginova, il nous arrive régulièrement de faire face à différentes demandes : certains de nos clients ont besoin de référencement avec un certain niveau de wording, d’autres ont besoin de volume !
La performance du site
Voilà maintenant plus de 10 ans que Google prévient concernant le besoin d’avoir un site web rapide et performant. Depuis quelques années, les versions mobiles sont de plus en plus regardées par les robots et algorithmes de Google.
Depuis 2021, Google a intégré le LCP, FID et CLS : les Core Web Vitals. Un nom barbare, mais pour faire simple : plus votre site sera rapide en temps de chargement, meilleur sera son positionnement. Lors des prestations, l’audit met en exergue les différents points de tensions pouvant ralentir les performances SEO du site.
Le netlinking
Le netlinking, principalement constitué par les backlinks, est une composante à part entière du référencement. Cette méthode consiste à développer des liens, avec des sites partenaires. Attention, la quantité ne suffit plus aujourd’hui, il faut aussi et surtout des liens qualitatifs. Ainsi, si votre consultant vous propose 500 backlinks pour 50€, méfiez-vous… Certains backlinks, sur des sites web institutionnels, peuvent coûter jusqu’à plusieurs milliers d’euros.
Quelles sont les prestations d’une agence SEO ?
Lorsque vous faites appel à un prestataire en référencement naturel, ce dernier vous propose habituellement un plan d’action pour atteindre vos objectifs. Celui ci va être différent en fonction de vos objectifs (génération de leads, passage en magasin) et en fonction du CMS utilisé. Si vous utilisez Shopify, n’hésitez pas à consulter notre article sur le référencement SEO sur Shopify.
Optimisation du contenu existant
Cela peut inclure la réécriture des différents points clefs (titre, URL, balisage…), l’ajout de contenu sur les pages pertinentes, ou encore la suppression de contenu de mauvaise qualité.
Structure et arborescence du site
Le vieux dicton “1 page = 1 mot-clé” nous encourage bien souvent à revoir la composition du site, la manière dont les éléments principaux peuvent être mis en avant. Pour cela, rien de mieux qu’un audit SEO !
L’amélioration technique d’un site web
En fonction du thème choisi, et du CMS, il est possible d’améliorer certaines composantes pour diminuer le temps de chargement. Ici, c’est le rôle à la fois des développeurs pour la partie HTTPS, requêtes, javascript etc… Les graphistes quant à eux, s’assurent de rendre le contenu responsive pour les différentes tailles d’écrans.
La création de nouveau contenu
Pour cette partie, il existe de nombreuses possibilités : ajout de nouvelles pages, création d’un blog, élaboration de livre blanc et bien d’autres ! Le but, créer du contenu attractif et pertinent pour les utilisateurs, mais aussi pour satisfaire les algorithmes du moteur de recherches.
Campagne de netlinking
Vous n’êtes pas connu par vos futurs clients, et vous démarrez votre site web ? Pour gagner en autorité, la création de backlinks améliore votre notoriété sur le web, aux yeux des moteurs de recherches. Votre prestataire SEO devrait vous en parler si ce n’est déjà fait !
Audit et reporting
Ce dernier point est prisé par de nombreuses entreprises. L’audit permet de mettre en avant les différents éléments à améliorer pour le référencement, le reporting quant à lui, facilite la lecture des résultats, pour redéfinir le cap après une prestation de référencement.
Les bonnes pratiques pour une stratégie SEO réussie
Pour une stratégie SEO réussie, il est important de suivre certaines bonnes pratiques. Tout d’abord, il est important de faire un audit SEO de votre site internet afin de détecter les éventuels problèmes techniques qui peuvent impacter votre positionnement dans les résultats de recherche. Cela peut inclure des erreurs 404, des liens cassés, des problèmes de maillage interne, etc.
Optimisation du contenu
Il est important de travailler sur l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés pertinents, en créant du contenu de qualité et en travaillant sur la sémantique. Il est également important de travailler sur l’expérience utilisateur en améliorant la vitesse de chargement de votre site internet et en optimisant l’ergonomie.
Netlinking : pour booster la notoriété
Le netlinking est également un élément clé d’une stratégie SEO réussie. Il est important de travailler sur l’acquisition de liens entrants de qualité, en travaillant notamment sur la notoriété de votre site internet et en créant du contenu qui est susceptible d’être partagé. Il est également important de travailler sur la réputation de votre site internet en gérant votre e-réputation et en veillant à ne pas avoir de liens provenant de sites à risque.
Suivi du positionnement SEO
Enfin, il est important de suivre régulièrement l’évolution de votre positionnement dans les résultats de recherche et de travailler sur les leviers qui peuvent impacter positivement ce dernier. Cela peut inclure des campagnes de liens sponsorisés sur Google AdWords, mais également des actions de SMO (Social Media Optimization) pour améliorer votre présence sur les réseaux sociaux. Il est également important de travailler sur la stratégie globale de votre entreprise pour générer du trafic qualifié sur votre site internet et améliorer les taux de conversion.
Il est important de noter que pour avoir un bon référencement, il est préférable de faire appel à des experts en référencement naturel, que ce soit en interne ou chez une agence de référencement naturel ou une agence SEO. Ces consultants seo pourront vous aider à mettre en place une stratégie de référencement efficace et adaptée à votre secteur d’activité, et vous assister dans l’optimisation de votre site internet sur le long terme.
Les 7 erreurs à éviter en SEO
Avoir un contenu dupliqué
Avoir plusieurs pages avec le même contenu ou des pages similaires peut causer des problèmes de référencement, car les moteurs de recherche ne savent pas quelle page afficher en premier. Il est donc important de s’assurer que chaque page de votre site a du contenu unique.
Utiliser des mots-clés de manière abusive
L’utilisation excessive de mots-clés peut être considérée comme de la sur optimisation par les moteurs de recherche et cela peut entraîner des pénalités. Il est important de viser une densité de mots-clés naturelle pour éviter ces problèmes.
Ne pas optimiser les images
Les images peuvent jouer un rôle important dans le référencement SEO, mais il est important de les optimiser en utilisant des balises alt et des noms de fichiers pertinents.
Ne pas utiliser de balises de titre et de méta-descriptions optimisées
Les balises de titre et de méta-descriptions sont utilisées par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu d’une page. Il est donc important de les utiliser de manière optimisée, en incluant des mots-clés pertinents.
Ne pas utiliser de liens internes
Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure de votre site et de mieux indexer les pages. Il est donc important d’utiliser des liens internes pertinents pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site web.
Ne pas utiliser de liens externes
Les liens externes sont importants pour améliorer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Il est donc important d’utiliser des liens externes pertinents et de qualité pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site.
Ne pas utiliser de redirection 301
Les redirections 301 permettent de rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une nouvelle URL lorsque celle-ci a été modifiée. Il est donc important d’utiliser des redirections 301 pour éviter les erreurs 404 et pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site.
LES RÉSULTATS ET LES KPI POUR MESURER L’EFFICACITÉ DE VOTRE STRATÉGIE SEO.
Quels KPI pour mesurer les résultats de la stratégie SEO ?
Il existe plusieurs moyens de mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO. Les principaux résultats et KPI (indicateurs clés de performance) à suivre sont les suivants :
- Le taux de clics (CTR) : Il s’agit du pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien par rapport au nombre de personnes qui voient votre lien dans les résultats de recherche.
- Le taux de rebond : Il s’agit du pourcentage de personnes qui quittent votre site après avoir visité une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que le contenu de votre site ne répond pas aux attentes des utilisateurs.
- Le temps passé sur le site : Il s’agit du temps moyen que les utilisateurs passent sur votre site. Un temps de visite élevé peut indiquer que votre contenu est intéressant et de qualité.
- Le nombre de pages vues : Il s’agit du nombre de pages vues par les utilisateurs lors de leur visite sur votre site. Un nombre élevé de pages vues peut indiquer que les utilisateurs naviguent sur votre site et explorent différentes pages.
- Le nombre de visiteurs : Il s’agit du nombre de personnes qui visitent votre site. Un nombre élevé de visiteurs peut indiquer que votre site est bien référencé et qu’il attire un grand nombre d’utilisateurs.
- Le positionnement des mots-clés : Il s’agit de la position de votre site dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés. Un meilleur positionnement peut indiquer que votre site est bien référencé pour ces mots-clés.
Il est important de suivre ces KPI régulièrement pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO et apporter des modifications si nécessaire.
Comment choisir son expert en SEO ?
Choisir un expert en référencement SEO pour une mission est plus simple qu’il n’y paraît. Prenez en compte les avis, et analysez les positions de l’agence sur le web. Même si certaines agences négligent parfois leur référencement, vous pourrez voir les techniques mises en place, la qualité du contenu, ainsi que les résultats !
Pour toute autre question, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.
