Dans une démarche de qualité, Google fait évoluer au fil des années les différents éléments nécessaires au bon référencement d’un site web. Ces modifications au niveau des moteurs de recherche permettent d’améliorer l’expérience utilisateur en proposant du contenu de qualité pour chaque requête. Cela inclut de nombreux paramètres, allant de l’optimisation technique de votre site, à la rédaction SEO. Plus le temps passe, et plus la création de contenu seo occupe une place centrale dans le référencement organique. Voyons ensemble comment intégrer la rédaction à votre marketing digital.
Quelle est la place de la création de contenu dans le SEO ?
Le référencement naturel : comment satisfaire les moteurs de recherche
Pour être placé dans les meilleures positions sur un ensemble de locutions, il faut comprendre les différents aspects du SEO. L’algorithme qui classe les sites web dans un moteur de recherche, cherche en finalité à proposer le site web le plus pertinent pour l’utilisateur. Le classement va se faire en fonction de différents paramètres. Concernant les aspects techniques, on relève principalement le temps de chargement, le nombre de requêtes ou encore l’application des bonnes pratiques. Du côté plus marketing, la pertinence du balisage, la qualité du contenu ou encore l’expérience utilisateur jouent un rôle important.
La place de la création de contenu rédactionnel au sein du SEO
Au sein de ces différents éléments, un en particulier tire de plus en plus son épingle du jeu : la pertinence du contenu rédigé. Aussi bien pour du référencement local, que national, la création de contenu va permettre à l’internaute et aux robots Google de comprendre le sens du produit que vous mettez en avant. À travers plusieurs stratégies, et en fonction de vos objectifs, la rédaction de nouvelles pages, d’actualités ou encore de fiches produit vous aidera à développer votre trafic. Notre agence de rédaction de contenu propose des plans d’actions simplifiés pour le référencement local, avec des solutions adaptées au TPE et PME. Contactez-nous pour auditer votre stratégie éditoriale.
La rédaction de contenu pour un site web
Réaliser un site internet pour votre entreprise n’est pas de tout repos. Charte graphique, logo, arborescence, les tâches sont nombreuses. Et pour votre référencement, le contenu est roi ! Voici quelques conseils pour atteindre vos objectifs.
Organiser le contenu : démarrez dans le bon sens
La mise en place d’une arborescence structurée et cohérente est un véritable investissement à long terme. Une fois votre site réalisé, plus besoin de modifier l’organisation, et donc moins de dépenses dans l’avenir ! Pour ce point là, il faut jongler entre plusieurs éléments : les produits proposés par l’entreprise, le besoin de l’utilisateur et le volume de requête.
Prenons l’exemple d’un artisan dans le bâtiment, proposant plusieurs services : climatisation, chauffage, domotique, et pergola. En fonction de la concurrence pour chaque terme, il faudra développer plus ou moins le contenu, quitte à l’appuyer avec une solution de blog en complément. En posant la bonne arborescence, en utilisant les bons termes pour vos URL, et une bonne balise H1 vous serez en mesure d’obtenir de meilleurs résultats. De plus, cela aidera le client à comprendre vos différents services.
Exploitez la richesse du sens lexical pour votre contenu
Pour commencer, introduisons le concept de longue traîne. Pour faire simple, “pantalon” est un mot-clef générique, “pantalon femme noir taille 40” est un mot-clef de longue traîne. Vous saisissez le concept ? Plus vous utiliserez de mots-clefs dérivés de votre locution principale, plus vous utiliserez un champ lexical riche et varié. Google est très à cheval sur ce point là, car si le mot-clef est toujours le même, vous tomberez dans la suroptimisation et vous risquez d’influencer négativement votre stratégie de webmarketing.
Quand on parle de richesse lexicale, on parle aussi de contexte. Écrire pour le web c’est aussi varier la manière dont on se sert des locutions. Si sur chaque page, Google voit 10 fois “le jean” cela posera souci. On optera ici plutôt pour : “commander un jean”, “acheter un jean” ou encore « laver le jean foncé”. Vous l’aurez compris, la stratégie de contenu pour votre site web doit intégrer ces éléments. Au sein de notre agence de rédaction web, nous utilisons différents outils pour mesurer la densité de mot-clef ainsi que la qualité du contenu comme Alyze, SEO Quantum ou encore SemRush.
Les bonnes pratiques pour le content marketing
Outre le caractère du référencement naturel, votre contenu doit être attractif, structuré et informatif ! Attractif pour mettre en confiance les utilisateurs et améliorer votre taux de conversion. Habituellement, avoir un contenu attractif se reflète à travers la durée d’engagement des internautes. Structuré, comme dit précédemment, pour répondre à un besoin précis. Informatif, pour répondre aux questions de vos futurs clients ! Un bon rédacteur web va intégrer à la fois les données techniques (mots-clés, densité, champ lexical) mais aussi ces bonnes pratiques pour proposer un contenu textuel idéal.
Développez votre vente en ligne avec la rédaction web
La gestion d’un site e-commerce est un métier à plein temps ! Et pourtant, si vous sous-estimez l’importance du contenu, vous risquez de limiter votre acquisition de trafic ainsi que votre notoriété. Voici quelques conseils pour comprendre les ficelles de la rédaction SEO.
Auditez, planifiez et développez les axes de progression
Si votre site marchand contient 10 produits, cette étape n’est pas forcément essentielle. En revanche, si vous proposez des milliers de produits, il va falloir mettre de l’ordre pour produire du contenu. Identifiez vos produits les plus porteurs, cela peut se faire en fonction de la marge brute dégagée ou encore de la concurrence du marché. Une fois ce travail fait, vous pourrez axer d’une meilleure façon votre stratégie d’inbound marketing.
Priorisez les fiches produits et la description de vos collections
D’expérience, l’optimisation d’un site e-commerce diffère grandement d’un site vitrine. En effet, la présence d’une arborescence complexe, de centaines de pages produits, de dizaines de pages collections, va engendrer des problématiques uniques. Bien souvent, la rédaction de contenu sur les pages collections et la rédaction seo de fiches produits va permettre d’améliorer sensiblement votre référencement naturel.
Maillage interne pour embellir la rédaction
Le jus de référencement (ou google juice) va dépendre en grande partie de votre maillage interne. Pour dynamiser le contenu aux yeux des robots, pensez à faire des liens entre vos pages. Nous n’entrerons pas dans le détail ici car le sujet est dense et complexe, mais différentes techniques existent comme la structure en silo. Retenez simplement que faire du maillage entre vos pages va permettre de dynamiser le score de vos mots-clefs et le pagerank des produits principaux.
Blog : l’atout pour le référencement local
Pour beaucoup d’entreprises, avoir un blog c’est communiquer les dernières actualités ou encore y raconter sa vie. Pour nous, rédacteurs web, c’est un peu différent. Le blog va permettre de renforcer votre autorité sur certains mots-clefs en développant du contenu adapté. Cette technique est très performante du côté des petits sites internet, pour le référencement en local. C’est également fortement conseillé pour les activités où la concurrence est rude. Voyons comment implémenter un blog dans une stratégie marketing.
La mise en place d’une ligne éditoriale
Dans le cadre d’une production de contenu, la ligne éditoriale va vous permettre de traiter différents sujets, avec plus d’aisance. Elle favorise aussi la structuration des idées, pour établir un calendrier éditorial. En utilisant ces techniques, votre référencement naturel aura de beaux jours devant lui.
Prenons l’exemple de la petite cuillière, êtes vous en mesure de trouver 50 idées pour rédiger des articles ? Pas facile ? Et pourtant, c’est possible ! Comprenez d’abord qui sont vos clients : des collectionneurs de cuillère ? des étudiants en recherche de mobilier pas cher ? des futurs mariés souhaitant de jolis couverts ? Suite à ça, pour chaque persona, établissez la liste des interrogations qu’ils peuvent avoir dans leur recherche. Pour les mariés cela peut concerner l’organisation du mariage, l’utilisation ou non d’un wedding planner. Pour les étudiants, on pourra se pencher sur des thématiques de DIY, de mobilier pas cher, ou encore sur les aides disponibles pour un premier emménagement. Pour d’autres, la notion d’éco-responsabilité aura une place importante. Vous l’aurez compris, en réalisant ce travail de fond, vous allez mettre en avant plusieurs thématiques, et dégager de nombreuses idées d’articles.
Pensez également à intégrer les volumes de recherches et la concurrence pour proposer un texte adapté aux requêtes, mais également au référencement naturel.
Quelle fréquence et quel volume pour rédiger du contenu ?
Proposer du contenu de qualité : oui, mais à quel rythme ? La publication d’articles de blog va dépendre du nombre de locutions sur lesquelles vous souhaitez vous positionner, mais également de la concurrence existante.
Côté référencement local, la publication de 2 à 8 articles de blog par mois est elle, habituellement cohérente. En national, cela dépendra de vos moyens et de vos objectifs. Certaines niches d’activités peuvent demander des centaines d’articles pour arriver à se démarquer de la concurrence et intégrer les premières positions. Cela vous fait peur ? Vous n’êtes pas seul !
Les atouts d’une agence de rédaction web
Si vous êtes arrivés jusque là, bravo ! Vous avez dû apprendre de nouvelles informations, et vous vous posez sûrement des questions sur la gestion de votre site internet. Et comme on dit : chacun son métier ! Notre agence de création de contenu s’occupe de vous de A à Z : audit, stratégie digitale, services de rédaction, suivi du positionnement et reporting. Voici comment nous procédons :
L’audit : comprendre votre communication éditoriale
Que vous soyez bien positionné ou pas encore présent sur le web, nos équipes réalisent pour vous un audit SEO, reprenant les différents points stratégiques ainsi que la réalité du marché. Cela nous permet de structurer au mieux le contenu des prestations.
Structure éditoriale et plan d’action
Pour mettre en place une prestation performante, il nous semble important de cibler les actions à forte valeur ajoutée. Nous essayons d’investir au mieux vos ressources, pour effectuer en priorité les tâches qui vont avoir un impact important sur votre référencement naturel. Ainsi, un plan d’action clair vous sera présenté. Habituellement nos missions durent entre 3 et 12 mois, avec des objectifs répartis dans le temps.
Une rédaction SEO sans embûche
La conception de contenu peut parfois réserver de mauvaises surprises. Si vous voyez des articles de blog de 500 mots pour 10€, il est fort probable que l’agence avec laquelle vous traitez externalise auprès de rédacteurs offshore. Cela pose quelques soucis concernant la qualité du contenu, et le caractère véritable de ce dernier.
De nombreux rédacteurs traduisent le contenu à l’international et l’adapte en français. Le problème repose dans le contenu dupliqué mais aussi dans la richesse de la rédaction. Chez Diginova, nos rédacteurs vous proposent un contenu unique, à votre image, pour briller sur les réseaux de recherche. Pas de plagiat, ni de duplicate content chez nous !
