<img src="https://digi-nova.com/wp-content/uploads/2021/11/analyse-seo-concurrence-mots-clefs.png" alt="Réaliser une analyse
de la concurrence
en SEO" class="img-responsive" srcset="https://digi-nova.com/wp-content/uploads/2021/11/analyse-seo-concurrence-mots-clefs.png 600w, https://digi-nova.com/wp-content/uploads/2021/11/analyse-seo-concurrence-mots-clefs-478x478.png 478w, https://digi-nova.com/wp-content/uploads/2021/11/analyse-seo-concurrence-mots-clefs-320x320.png 320w, https://digi-nova.com/wp-content/uploads/2021/11/analyse-seo-concurrence-mots-clefs-570x570.png 570w" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px">

Réaliser une analyse
de la concurrence
en SEO

Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, l’analyse concurrentielle semble indispensable. Le classement sur les moteurs de recherche tient compte de nombreux paramètres, et chaque cas est unique. Pour comprendre comment dépasser vos principaux concurrents et atteindre les meilleures positions sur Google, l’audit SEO permet de mettre en avant les différentes opportunités. Découvrons ensemble comment réaliser l’analyse d’un site web. 

Quel est l’intérêt d’analyser des sites concurrents ?

Pour certains, l’analyse d’un site internet peut paraître une perte de temps et d’argent. Pourtant, comme lorsqu’on construit une habitation, ce travail est la base du référencement organique. Il met en avant les éléments qui vous permettront de vous placer sur les bonnes requêtes. Avant de perdre son temps, parce qu’on vous dit qu’il faut faire des articles de blog, ou des backlinks, prenons le temps d’effectuer une analyse concurrentielle en SEO. Qui sont vos concurrents ? Quel travail ont-ils réalisé ? Quelles positions occupent-ils ?

Comprendre le marché et la concurrence

La compréhension du marché facilite le travail futur à venir. Dans un premier temps, déterminez 1 à 3 concurrents, proposant un service ou un produit similaire au vôtre. Soyez le plus précis possible, il sera plus pertinent d’avoir un vrai concurrent, que 3 qui ne font pas réellement la même activité.

Déterminer les actions de référencement à réaliser

Faire un audit de la concurrence c’est aussi comprendre comment organiser son travail de référencement ! Cela vous évitera de partir tête baissée, sans véritable plan d’action.

Comment réaliser l’analyse d’un site web ?

Faites appel à une agence SEO

Externaliser l’analyse SEO vous permet d’obtenir une étude concurrentielle, réalisée par des experts du référencement. En fonction de l’état, ainsi que des besoins, ce rapport d’analyse peut comporter plus d’une centaine de points. Notre agence SEO à Montpellier vous propose un audit de référencement pour comprendre au mieux le positionnement.

Essayez par vous même

Il est possible, assez facilement, d’entamer une analyse de positionnement. Cependant, sans les outils adéquats, et les connaissances, cela peut s’avérer périlleux ! De plus, la plupart des outils sont payants, et offrent des fonctionnalités limitées en version gratuite.

Analyse du mot-clé : l’importance de la sémantique

Les résultats des moteurs de recherche sont adaptés en fonction de votre recherche, de votre localisation mais aussi de votre intérêt final. Les algorithmes déterminent les sites les plus adéquats en fonction de nombreux paramètres. La création de contenu seo est aujourd’hui le moyen le plus efficace de se positionner sur les locutions souhaitées.

Trouver les mots-clefs des concurrents directs

Dans un premier temps, effectuez une veille concurrentielle, pour identifiez les mots-clefs SEO de vos concurrents. SemRush vous permet d’obtenir un rapport complet sur le nombre de mots clés, les positions à partir d’un nom de domaine. Il est possible de réaliser ce travail avec Ubersuggest, où vous pourrez profiter d’une version d’essai de 7 jours. Une fois ce travail réalisé, exportez vos locutions dans un tableur, avec les volumes de recherches et les positions.

Nettoyer et organiser les requêtes

En fonction des entreprises choisies, vous pourrez avoir quelques dizaines de mots-clefs ou quelques milliers. Prenez le temps de nettoyer votre tableur : supprimez les mots-clefs qui n’ont pas assez de volume, les noms de marques, ainsi que les locutions sans intérêts. Pour simplifier le travail, déterminer entre 10 et 50 locutions utiles pour le moteur de recherche.

Une fois cette tâche réalisée, il faut organiser les mots-clefs pour comprendre les différentes thématiques. Un artisan peut proposer à la fois l’installation de climatiseurs, de chauffage, mais aussi des travaux de maçonnerie. Dans ce cas, il faut segmenter du mieux possible votre liste de mots. L’utilisation d’un cocon sémantique favorise votre ranking sur Google.

Analyse de la notoriété d’un site internet

Outre le travail de contenu, le référencement google inclut d’autres aspects comme la notoriété. Celle-ci permet aux moteurs de recherche de comprendre quelles entreprises sont populaires. L’autorité d’un domaine aura une influence certaine sur le positionnement des pages de votre site.

Netlinking : analysez les backlinks et l’autorité

L’autorité d’un site internet (DA) est un score compris entre 1 et 99, attribuez par Google. Cela dépend du trafic, du volume du site et de sa présence sur le web. Un site web comme Wikipedia a un DA de 98, alors qu’un nom de domaine tout neuf aura un score de 1. Pour analyser ce score, il est possible d’utiliser la MozBar ou d’utiliser Majestic.

Quant à l’analyse des backlinks d’un site, différents outils sont possibles. On citera principalement Majestic et Ahref qui proposent un service complet. À la fin de cette étape vous serez en mesure de comparer votre autorité avec celles de vos concurrents.

Popularité sur le web : une opportunité

Pour réaliser au mieux l’audit de notoriété, il faut également tenir compte des actions de la concurrence. Analysez la présence des concurrents sur le web, notamment sur les réseaux sociaux. Le fait d’avoir un fort volume de trafic entrant sur les plateformes sociales va favoriser le référencement d’un site. Linkedin, Instagram ou Facebook, épluchez la visibilité de vos compétiteurs.

Décortiquer le site de ses adversaires

Passons à l’étape suivante ! Si on récapitule vous avez la liste des mots-clefs de vos concurrents, les positions, des mots-clefs pertinents classés par catégorie, l’autorité des domaines ainsi que la notoriété globale. Et pourtant, il reste encore quelques éléments à voir. Découvrez comment identifier les points forts de vos adversaires.

Organisation du contenu

Au sein du référencement seo, on a pour habitude de dire “1 page = 1 mot-clef”. Allez voir si la concurrence a appliqué ce principe. Pour cela, observez l’arborescence proposée et naviguer à travers les pages. Notez également les différentes balises (titres) utilisées par l’entreprise, cela vous permettra de gagner du temps.

Optimisation des URL

Toujours dans une idée de performance, les URL jouent un rôle non négligeable dans le positionnement. Identifiez le mot clé utilisé à travers chaque page, pour voir si vous pouvez vous en inspirer. Si on reprend l’exemple de l’artisan une url “chauffage-climatisation-artisan-montpellier” sera moins efficace que 2 pages. L’une avec “installation-chauffage-artisan-montpellier” et l’autre avec “societe-climatisation-montpellier”. Petite astuce, pour accélérer l’indexation de vos pages, soumettez les au sein de la search console, pour obtenir un « crawl » plus rapide.

Les bonnes pratiques :

  • 3 à 5 mots
  • 15 à 30 caractères
  • éviter les mots vides (déterminants etc…)
  • une locution/activité par page
  • pas de caractères spéciaux
  • lisibilité pour l’utilisateur

Volume de contenu et nombre de pages

Pour atteindre les premières positions, sur un mot-clé concurrentiel, le fait d’avoir de nombreux articles traitant le sujet va vous pousser vers le haut. Un site de 10 pages qui essaye de se positionner devant un site de 1000 pages aura quelques difficultés. Pour connaître le nombre de pages indexées chez vos concurrents tapez sur google “ site:nomdomaine.com”. Cela vous donnera une première idée du volume. Ensuite, de manière qualitative, explorez le blog et les pages. Quels sont les sujets traités ? Quelle est la taille des articles ? Le contenu est-il pertinent et optimisé ?

Les performances du site internet

Plus le temps passe et plus l’expérience utilisateur est prise en compte pour le classement SEO. Les outils d’analyses tels que GTMetrix et PageSpeedInsights mettent en avant les différentes performances web : temps de chargement, nombre de requêtes, poids des pages etc. Vérifiez vos scores, ainsi que ceux de vos concurrents, pour identifier les axes de progression. Bien souvent, les images posent quelques difficultés de par leur poids et leur nombre, et augmentent la vitesse de chargement. Soyez vigilants !

Après l’audit SEO : l’optimisation du référencement !

Passez à l’action ! Il est temps de rédiger du contenu, optimiser les performances de votre site internet, la notoriété… Ces tâches découlent logiquement de l’analyse concurrentielle, ainsi que de vos objectifs. Si cela est complexe pour vous, que vous souhaitez de l’aide ou externaliser le travail de référencement faites appel à notre agence seo à Montpellier.