Quelles sont les différentes annonces sur Google ads ? 

La publicité via Google Ads donne la possibilité aux entreprises de se positionner sur des mots-clefs, des audiences ou encore des thématiques. Pour réaliser au mieux une campagne ads, il est important de considérer certains paramètres tels que les annonces, le CPC, ou encore le levier de diffusion (search, display etc). Aussi bien pour une campagne sur le réseau de recherche que pour une campagne google ads display ces paramètres doivent être optimisés pour atteindre une certaine rentabilité.

Vous avez décidé d’utiliser Google Ads, et vous êtes perdu au milieu des annonces ?

Vous êtes au bon endroit ! 

Campagne google ads et annonces : quel intérêt ? 

L’anatomie des annonces sur Google Ads 

D’une manière générale, les annonces vont apparaître auprès des utilisateurs pour les convertir en clients. Mais pour arriver à cette finalité, il y a différentes étapes, dont la création des annonces. 

Les annonces vont s’articuler de deux manières différentes : avec ou sans visuel. Sur le réseau de recherche, on sera plutôt sur un contenu textuel, alors qu’à contrario, le contenu est visuel pour le réseau display. Voici un bref résumé des éléments nécessaires pour la création d’une campagne google : 

• Titre : une annonce textuelle peut comporter jusqu’à 3 titres, de 30 caractères chacun. C’est essentiel pour interpeller les utilisateurs lors de leurs requêtes.

• URL : il s’agit du lien vers votre site web, votre produit ou une page spécifique, qui sera la page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur la campagne publicitaire. 

• Description : elle permet d’ajouter du contenu (jusqu’à 90 caractères x2) mais également de préciser certains points.

• Visuel : dans le cadre d’une campagne display, les visuels pourront être présentés sous différents formats. Cela permet de proposer des images adaptées à chaque encart publicitaire, mais également aux différents appareils des internautes (mobile, tablette, ordinateur…) 

• Extensions : elles permettent d’apporter des précisions sur votre activité, “livraison offerte”, “devis sous 48h” etc… Il est possible d’utiliser des extensions de lieu, de prix, ou encore d’appels pour être contacté plus facilement. 

Vous l’aurez compris, les annonces google englobent différents paramètres, qui méritent d’être optimisés pour obtenir la rentabilité espérée sur vos campagnes. 

Réseau de recherche ou réseau display ? 

Comme nous l’avons évoqué précédemment, la régie Google Ads propose deux grands axes de développement pour les campagnes ads. 

D’un côté, le réseau de recherche, permettant de se positionner sur des mots-clés spécifiques. Dans ce cas, on choisit donc une liste de mots-clefs, et on renseigne correctement les annonces. Le but ici est d’obtenir à la fois un bon CTR (taux de clic), mais aussi de toucher les utilisateurs ayant une réelle appétence pour notre produit. Si vous vendez des roses rouges, roses, blanches, mais pas noires, inutile d’insérer ce terme dans le titre. Vous risquez de payer des clics, pour des utilisateurs qui ne trouveront pas ce qu’ils cherchent. Pour augmenter la rentabilité, il est également intéressant de s’attarder sur le coût par clic sur google ads.

De l’autre côté, le réseau display : un réseau immense de plus de 2 millions de sites partenaires, donnant la possibilité aux annonceurs de diffuser du contenu à travers des encarts publicitaires. Dans ce cas, les annonces seront principalement visuelles : on choisit des audiences, des thématiques ainsi que des emplacements pour diffuser les annonces visuelles. 

Les annonces du réseau de recherche Google Ads

Lorsque vous réalisez une campagne sur le réseau de recherche, il existe à ce jour 3 types d’annonces google search : textuelles, responsives et dynamiques. 

Les annonces textuelles

Malgré une disparition prévue en juin 2022, les annonces textuelles permettent de garder le contrôle sur les annonces Google. À travers cette fonctionnalité, vous pouvez renseigner 3 titres, dans l’ordre que vous souhaitez, ainsi qu’une description et une URL. 

L’avantage ici, est de pouvoir personnaliser le message. Si dans votre campagne vous vendez des roses blanches, et des roses rouges, vous pourrez très bien faire une annonce textuelle par produit. Cela amène l’utilisateur à se retrouver avec le bon produit, au bon moment : idéal pour faciliter la conversion ! 

Les annonces responsives 

Les annonces responsives s’affichent exactement comme les annonces textuelles pour l’utilisateur. La différence (et elle n’est pas des moindres) est dans la manière dont l’annonce est créée. 

Ce type d’annonce permet aussi de simplifier la tâche des marketeurs. Au lieu de renseigner 10 annonces textuelles, avec des déclinaisons de titres et de descriptions, on peut tout faire directement au sein d’une annonce responsive. Gain de temps, mais perte de contrôle ! 

Les annonces dynamiques 

Si vous aimez le contrôle : fuyez ! Les annonces dynamiques reposent également sur le machine learning, mais avec quelques variations. Ce type d’annonce est à destination des sites internet avec du contenu de qualité. Le principe : laisser Google aller piocher dans les différents URL du site, dans les différents titres pour proposer à chaque utilisateur un contenu adapté. C’est un excellent levier, lorsqu’il est bien utilisé. Si vous souhaitez en savoir plus, n’hésitez pas à contacter notre agence google ads à Montpellier.

Les annonces du réseau Google display 

Contrairement aux annonces classiques textuelles, responsives et dynamiques, les annonces display trouvent leurs places au niveau des sites partenaires de Google. Avec plus de 2 millions de sites web, les opportunités sont nombreuses pour mettre en avant différents produits, et surtout toucher de nouvelles audiences. On cherche non pas à se placer sur des locutions, mais plutôt sur des audiences, des emplacements ou des thématiques. 

Quel est le rôle des audiences avec Google display ? 

En utilisant le réseau display, il existe 3 possibilités pour personnaliser les audiences. 

La première, assez simple, correspond aux audiences sur le marché. Plus de 300 audiences sont disponibles avec par exemple “amateur de voiture”, “bijoux & montres” etc… L’idée est d’identifier les audiences qui vous permettront de toucher vos futurs clients. 

Ensuite viennent les audiences par affinité. Un peu dans le même style, l’idée ici est de cibler des personnes ayant une affinité pour une thématique. Par exemple, un utilisateur qui recherche “entraînement marathon” “préparation spécifique marathon” sera catalogué comme une personne ayant une affinité pour la course à pied. Il est possible aussi de filtrer les utilisateurs, en suggérant des sites web à Google. 

Pour finir les audiences avec une intention personnalisée. Cela peut servir par exemple à toucher des visiteurs ayant déjà visité une page spécifique de votre site web. Il est également possible de réaliser du reciblage publicitaire pour convertir les internautes indécis. 

Le format des annonces du réseau display 

Pour revenir sur les annonces Google à travers le réseau display, il faut comprendre qu’il existe beaucoup de possibilités. Les sites partenaires mettent à disposition certains emplacements, et il existe donc différentes dimensions :