Quelles sont les différentes annonces sur Google ads ? 

La publicitĂ© via Google Ads donne la possibilitĂ© aux entreprises de se positionner sur des mots-clefs, des audiences ou encore des thĂ©matiques. Pour rĂ©aliser au mieux une campagne ads, il est important de considĂ©rer certains paramĂštres tels que les annonces, le CPC, ou encore le levier de diffusion (search, display etc). Aussi bien pour une campagne sur le rĂ©seau de recherche que pour une campagne google ads display ces paramĂštres doivent ĂȘtre optimisĂ©s pour atteindre une certaine rentabilitĂ©.

Vous avez dĂ©cidĂ© d’utiliser Google Ads, et vous ĂȘtes perdu au milieu des annonces ?

Vous ĂȘtes au bon endroit ! 

Campagne google ads et annonces : quel intĂ©rĂȘt ? 

L’anatomie des annonces sur Google Ads 

D’une maniĂšre gĂ©nĂ©rale, les annonces vont apparaĂźtre auprĂšs des utilisateurs pour les convertir en clients. Mais pour arriver Ă  cette finalitĂ©, il y a diffĂ©rentes Ă©tapes, dont la crĂ©ation des annonces. 

Les annonces vont s’articuler de deux maniĂšres diffĂ©rentes : avec ou sans visuel. Sur le rĂ©seau de recherche, on sera plutĂŽt sur un contenu textuel, alors qu’à contrario, le contenu est visuel pour le rĂ©seau display. Voici un bref rĂ©sumĂ© des Ă©lĂ©ments nĂ©cessaires pour la crĂ©ation d’une campagne google : 

  • Titre : une annonce textuelle peut comporter jusqu’à 3 titres, de 30 caractĂšres chacun. C’est essentiel pour interpeller les utilisateurs lors de leurs requĂȘtes.

  • URL : il s’agit du lien vers votre site web, votre produit ou une page spĂ©cifique, qui sera la page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur la campagne publicitaire. 

  • Description : elle permet d’ajouter du contenu (jusqu’à 90 caractĂšres x2) mais Ă©galement de prĂ©ciser certains points.

  • Visuel : dans le cadre d’une campagne display, les visuels pourront ĂȘtre prĂ©sentĂ©s sous diffĂ©rents formats. Cela permet de proposer des images adaptĂ©es Ă  chaque encart publicitaire, mais Ă©galement aux diffĂ©rents appareils des internautes (mobile, tablette, ordinateur
) 

  • Extensions : elles permettent d’apporter des prĂ©cisions sur votre activitĂ©, “livraison offerte”, “devis sous 48h” etc
 Il est possible d’utiliser des extensions de lieu, de prix, ou encore d’appels pour ĂȘtre contactĂ© plus facilement. 

Vous l’aurez compris, les annonces google englobent diffĂ©rents paramĂštres, qui mĂ©ritent d’ĂȘtre optimisĂ©s pour obtenir la rentabilitĂ© espĂ©rĂ©e sur vos campagnes. 

RĂ©seau de recherche ou rĂ©seau display ? 

Comme nous l’avons Ă©voquĂ© prĂ©cĂ©demment, la rĂ©gie Google Ads propose deux grands axes de dĂ©veloppement pour les campagnes ads. 

D’un cĂŽtĂ©, le rĂ©seau de recherche, permettant de se positionner sur des mots-clĂ©s spĂ©cifiques. Dans ce cas, on choisit donc une liste de mots-clefs, et on renseigne correctement les annonces. Le but ici est d’obtenir Ă  la fois un bon CTR (taux de clic), mais aussi de toucher les utilisateurs ayant une rĂ©elle appĂ©tence pour notre produit. Si vous vendez des roses rouges, roses, blanches, mais pas noires, inutile d’insĂ©rer ce terme dans le titre. Vous risquez de payer des clics, pour des utilisateurs qui ne trouveront pas ce qu’ils cherchent. Pour augmenter la rentabilitĂ©, il est Ă©galement intĂ©ressant de s’attarder sur le coĂ»t par clic sur google ads.

De l’autre cĂŽtĂ©, le rĂ©seau display : un rĂ©seau immense de plus de 2 millions de sites partenaires, donnant la possibilitĂ© aux annonceurs de diffuser du contenu Ă  travers des encarts publicitaires. Dans ce cas, les annonces seront principalement visuelles : on choisit des audiences, des thĂ©matiques ainsi que des emplacements pour diffuser les annonces visuelles. 

Les annonces du réseau de recherche Google Ads

Lorsque vous rĂ©alisez une campagne sur le rĂ©seau de recherche, il existe Ă  ce jour 3 types d’annonces google search : textuelles, responsives et dynamiques. 

Les annonces textuelles

MalgrĂ© une disparition prĂ©vue en juin 2022, les annonces textuelles permettent de garder le contrĂŽle sur les annonces Google. À travers cette fonctionnalitĂ©, vous pouvez renseigner 3 titres, dans l’ordre que vous souhaitez, ainsi qu’une description et une URL. 

L’avantage ici, est de pouvoir personnaliser le message. Si dans votre campagne vous vendez des roses blanches, et des roses rouges, vous pourrez trĂšs bien faire une annonce textuelle par produit. Cela amĂšne l’utilisateur Ă  se retrouver avec le bon produit, au bon moment : idĂ©al pour faciliter la conversion

Les annonces responsives 

Les annonces responsives s’affichent exactement comme les annonces textuelles pour l’utilisateur. La diffĂ©rence (et elle n’est pas des moindres) est dans la maniĂšre dont l’annonce est crĂ©Ă©e. 

Au lieu d’utiliser une annonce, avec 3 titres, on va ici faire une sorte d’annonce fourre-tout. Le but est de proposer 15 titres et 4 descriptions, pour laisser les algorithmes se dĂ©brouiller et proposer les meilleurs titres pour chaque utilisateur. Cet apprentissage automatique (machine learning) est censĂ© amĂ©liorer les performances. En rĂ©alitĂ©, il faut savoir manier correctement les paramĂštres pour ne pas se retrouver avec des incohĂ©rences. 

Ce type d’annonce permet aussi de simplifier la tĂąche des marketeurs. Au lieu de renseigner 10 annonces textuelles, avec des dĂ©clinaisons de titres et de descriptions, on peut tout faire directement au sein d’une annonce responsive. Gain de temps, mais perte de contrĂŽle ! 

Les annonces dynamiques 

Si vous aimez le contrĂŽle : fuyez ! Les annonces dynamiques reposent Ă©galement sur le machine learning, mais avec quelques variations. Ce type d’annonce est Ă  destination des sites internet avec du contenu de qualitĂ©. Le principe : laisser Google aller piocher dans les diffĂ©rents URL du site, dans les diffĂ©rents titres pour proposer Ă  chaque utilisateur un contenu adaptĂ©. C’est un excellent levier, lorsqu’il est bien utilisĂ©. Si vous souhaitez en savoir plus, n’hĂ©sitez pas Ă  contacter notre agence google ads Ă  Montpellier.

Les annonces du rĂ©seau Google display 

Contrairement aux annonces classiques textuelles, responsives et dynamiques, les annonces display trouvent leurs places au niveau des sites partenaires de Google. Avec plus de 2 millions de sites web, les opportunitĂ©s sont nombreuses pour mettre en avant diffĂ©rents produits, et surtout toucher de nouvelles audiences. On cherche non pas Ă  se placer sur des locutions, mais plutĂŽt sur des audiences, des emplacements ou des thĂ©matiques. 

Quel est le rĂŽle des audiences avec Google display ? 

En utilisant le rĂ©seau display, il existe 3 possibilitĂ©s pour personnaliser les audiences. 

La premiĂšre, assez simple, correspond aux audiences sur le marchĂ©. Plus de 300 audiences sont disponibles avec par exemple “amateur de voiture”, “bijoux & montres” etc
 L’idĂ©e est d’identifier les audiences qui vous permettront de toucher vos futurs clients. 

Ensuite viennent les audiences par affinitĂ©. Un peu dans le mĂȘme style, l’idĂ©e ici est de cibler des personnes ayant une affinitĂ© pour une thĂ©matique. Par exemple, un utilisateur qui recherche “entraĂźnement marathon” “prĂ©paration spĂ©cifique marathon” sera cataloguĂ© comme une personne ayant une affinitĂ© pour la course Ă  pied. Il est possible aussi de filtrer les utilisateurs, en suggĂ©rant des sites web Ă  Google. 

Pour finir les audiences avec une intention personnalisĂ©e. Cela peut servir par exemple Ă  toucher des visiteurs ayant dĂ©jĂ  visitĂ© une page spĂ©cifique de votre site web. Il est Ă©galement possible de rĂ©aliser du reciblage publicitaire pour convertir les internautes indĂ©cis. 

Le format des annonces du rĂ©seau display 

Pour revenir sur les annonces Google Ă  travers le rĂ©seau display, il faut comprendre qu’il existe beaucoup de possibilitĂ©s. Les sites partenaires mettent Ă  disposition certains emplacements, et il existe donc diffĂ©rentes dimensions : 

Vous l’aurez compris, le choix est vaste !

Pour obtenir de bons rĂ©sultats, il est important d’utiliser des visuels adaptĂ©s aux diffĂ©rents formats.

Plus l’algorithme a de possibilitĂ©s, plus il testera, et meilleures seront vos chances de rĂ©ussite.