La régie publicitaire de Google propose différents types de campagnes publicitaires. Ainsi, nous avons les campagnes sur le réseau de recherche, sur le réseau display ou encore via Google shopping. Chaque canal d’acquisition va offrir différents avantages pour vos publicités. Sur le réseau de recherche, on jonglera entre les mots-clefs, le coût par clic (CPC), ou encore le quality score. Sur le réseau display, on sera plus attaché à surveiller le taux d’interaction, ou encore le CPM. Découvrons dès maintenant les différents avantages d’une campagne display via google adwords.
Qu’est qu’une campagne display ?
Une campagne display sur Google Ads est un procédé publicitaire qui permet de toucher une large audience grâce à des formats publicitaires digitaux directement sur des sites partenaires. Avec cet outil, il est possible de cibler des audiences en fonction des intérêts, ou encore de cibler des emplacements. Pour les propriétaires de sites, il est possible de proposer des emplacements publicitaires via Google Adsense aux annonceurs, pour générer des revenus.
Aux formats de bannières, les annonces sont largement promues sur un grand réseau de sites et de blogs. Google dénombre plus de 2 millions de sites partenaires, tel que LeMonde. Cependant, il existe une variété de types d’annonces :
- les annonces textuelles,
- les annonces illustrées,
- les annonces rich media,
- les annonces vidéos,
- les annonces mobiles.
Pourquoi utiliser une campagne display ?
Format publicitaire très populaire sur internet, il peut intervenir à toutes les étapes du tunnel de conversion. En effet, l’annonceur se retrouve dans une démarche de marketing outbound, plutôt que dans le cas de l’inbound avec la recherche Google classique. Cette position demande plus de proactivité et permet de cibler davantage et une diversité plus grande de visibilité en ligne.
Pour créer sa campagne, de nombreux ciblages sont possibles, rendant vraiment ce format très efficace. Aussi bien par thème, par emplacement ou encore par âge, les possibilités de ciblage sont variées. Elles permettent ainsi de créer plusieurs combinaisons au sein d’une campagne adwords, pour ainsi développer sa rentabilité.
Ce procédé présente un avantage avec un coût par clic plus faible qu’une campagne Google Ads classique sur le réseau de recherche.
Néanmoins, ce canal va toucher des utilisateurs ayant une intention d’achat moins prononcée que sur le réseau de recherche.
Utiliser une campagne display est idéal pour gagner en notoriété et faire connaître sa marque. A contrario, il n’est pas forcément ce qui convient le mieux pour des objectifs précis comme augmenter les ventes par exemple.
Quelques conseils pour optimiser une campagne display
Privilégier les annonces graphiques
Il faut savoir que les annonces display présentent un taux de clic bien supérieur aux annonces textuelles. Et pour cause, le dicton l’illustre parfaitement : “Une image vaut mieux que mille mots”. Il est donc important de travailler sur la qualité des visuels avec un message simple et percutant.
A noter que l’aspect responsive joue également un rôle important, notamment avec la consommation mobile grandissante. Cette particularité permet que l’annonce s’adapte à l’espace publicitaire et à l’appareil qui consulte le site.
Choisir des combinaisons de ciblage pertinentes
Pour optimiser votre publicité, il est indispensable de bien connaître votre persona. Toutes ces informations vous permettront d’avoir un ciblage le plus pertinent possible en renseignant des informations comme l’âge, les mots-clés… Le risque d’un ciblage trop large est d’avoir une dispersion du budget sur des audiences non-pertinentes qui par conséquent ne se convertiront pas.
L’une des erreurs les plus communes est d’utiliser le maximum de critères de ciblage, ce qui n’est pas foncièrement le plus efficace. En effet, les options de ciblage sont nombreuses permettant ainsi de cibler au plus près de son marché.
Quelques mots sur le ciblage par type d’audience, ce procédé permet d’approcher son persona sans avoir des informations très précises sur lui. Il y a 3 types de ciblage par audience qui sont particulièrement efficace :
- les audiences similaires,
- les audiences sur le marché,
- et le reciblage.
Établir une liste d’exclusions d’emplacements
Cette pratique permet d’exclure des emplacements de certaines catégories non-pertinentes. En effet, Google positionne de façon automatique les annonces sur les sites. En appliquant cette procédure, cela exclut des emplacements inintéressants et vous évitera donc de perdre de l’argent inutilement.
Un plombier, aura sûrement peu d’intérêt de positionner dans les moteurs de recherches sur Youtube? Pensez également à mettre à jour votre liste d’exclusion, en y ajoutant les sites les moins performants.
Quelques conseils pour optimiser une campagne display
Comment créer une annonce display responsive ?
L’optimisation des images et des vidéos est un aspect crucial de votre campagne display sur Google Ads. Les images et les vidéos attirent l’attention des utilisateurs, augmentent le taux de clics et améliorent le taux de conversion. Il est donc important de prendre le temps de créer des images et des vidéos de qualité pour vos campagnes.
Pour optimiser vos images et vidéos, il est important de privilégier les formats de fichiers appropriés. Les formats de fichiers les plus couramment utilisés pour les campagnes display sont JPEG, PNG et GIF. Assurez-vous que les images et les vidéos sont de bonne qualité, avec une résolution suffisante pour être lisible sur différents types d’écrans.
Il est également important de créer des images et des vidéos qui sont pertinents pour votre campagne. Utilisez des images et des vidéos qui sont en lien avec le produit ou le service que vous promouvez. Utilisez des images et des vidéos qui sont visuellement attrayantes et qui retiendront l’attention des utilisateurs.
Pour maximiser les résultats de votre campagne, utilisez des images et des vidéos qui sont optimisées pour le SEO. Utilisez des balises ALT pour décrire les images et les vidéos, et incluez des mots-clés pertinents dans les noms de fichiers et les titres.
Enfin, pour optimiser les résultats de vos campagnes, utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre les performances de vos images et vidéos. Utilisez les données pour identifier les images et les vidéos qui ont un taux de clics élevé et ceux qui ont un taux de conversion élevé.
En résumé, l’optimisation des images et des vidéos est un aspect crucial pour améliorer les résultats de votre campagne display sur Google Ads. Assurez-vous de privilégier les formats de fichiers appropriés, de créer des images et des vidéos pertinents, d’optimiser les images et les vidéos pour le SEO et d’utiliser des outils pour suivre les performances. En suivant ces étapes, vous pourrez maximiser les résultats de votre campagne et obtenir un retour sur investissement encore meilleur.
Utiliser des call-to-action clairs
Utiliser des call-to-action clairs est essentiel pour maximiser les conversions de votre campagne Display sur Google Ads. Les call-to-action (CTA) sont des boutons ou des liens qui invitent les utilisateurs à effectuer une action, comme acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou télécharger un contenu gratuit.
Il est important de choisir des CTA pertinents pour votre public cible et pour les objectifs de votre campagne. Par exemple, si vous voulez augmenter les ventes de produits, vous devriez utiliser des CTA comme « Acheter maintenant » ou « Ajouter au panier ». Si vous voulez collecter des informations sur les utilisateurs, vous devriez utiliser des CTA comme « S’inscrire » ou « Télécharger notre guide gratuit ».
Il est également important de placer les CTA de manière stratégique sur vos annonces. Les CTA doivent être visibles et facilement accessibles pour les utilisateurs. Il est recommandé de les placer dans des emplacements comme le haut ou le bas de l’annonce, ou dans des zones à fort taux de clics comme les angles supérieurs droit et gauche.
Enfin, il est important de tester différents types de CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre campagne. Vous pouvez utiliser les outils de suivi de conversions de Google Analytics pour mesurer l’efficacité de vos CTA en termes de taux de clic et de taux de conversion. Utilisez ces données pour affiner vos CTA et maximiser les résultats de votre campagne Display sur Google Ads.
Tester différentes copies et formats d’annonce
Il est important de tester différentes copies et formats d’annonce pour maximiser les résultats de votre campagne Display sur Google Ads. En utilisant des outils tels que A/B testing et multivariate testing, vous pouvez identifier les versions d’annonces qui fonctionnent le mieux pour votre public cible.
La mise en place de tests A/B consiste à créer deux versions d’une annonce, différentes par un seul élément (titre, image, description, etc), et de les diffuser à des groupes d’utilisateurs différents pour identifier la version qui génère le plus de conversions ou de clics.
Les tests multivariés, quant à eux, permettent de tester plusieurs éléments d’une annonce en même temps. Cela permet de comprendre quelles combinaisons d’éléments fonctionnent le mieux pour générer des conversions ou des clics.
Il est également important de tester différents formats d’annonce pour identifier les formats qui génèrent les meilleurs résultats. Par exemple, vous pouvez tester des annonces graphiques ou vidéo contre des annonces de texte, ou des annonces de format standard contre des annonces de format expandable.
En utilisant ces outils pour tester différentes copies et formats d’annonce, vous pourrez optimiser votre campagne Display sur Google Ads pour maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs de marketing. Utiliser des outils de suivi de conversions comme Google Analytics pour suivre les performances de vos annonces et ajuster vos stratégies en conséquence. En utilisant des mots-clés tels que « A/B testing », « multivariate testing », « Copies d’annonces », « Formats d’annonce », « Optimisations », « Analytics », « KPI », « Suivi de conversions », « Test d’annonces », « Call-to-action » pour maximiser les résultats de votre référencement SEO.
